騰訊重啟微信小店，電商版圖再掀波瀾。在微信生態(tài)內(nèi)，微信小店成為了商家們熱議的話題。有人看好其依托微信生態(tài)的潛力，認(rèn)為它將為商家?guī)砀嗔髁亢徒灰字С郑灰灿腥顺謶岩蓱B(tài)度，認(rèn)為微信電商之路并不好走。
對(duì)于專注于私域流量運(yùn)營(yíng)的子明來說，他更傾向于通過社交媒體矩陣獲客，而非開設(shè)微信小店。然而，已經(jīng)在微信經(jīng)營(yíng)視頻號(hào)小店并升級(jí)為微信小店的店主萌萌，則對(duì)微信小店的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。她認(rèn)為，盡管微信小店與頭部電商平臺(tái)相比仍有差距，但其依托于微信的社交互動(dòng)、內(nèi)容平臺(tái)和支付能力，未來可期。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，微信小店旨在打造統(tǒng)一且可信賴的交易體驗(yàn)，為商家提供更多流量和交易支持。微信小程序第三季度交易額超過2萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)顯著。微信搜一搜的商業(yè)化檢索量與點(diǎn)擊率也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。廣告主對(duì)微信各業(yè)態(tài)商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可，進(jìn)一步提升了騰訊的收入貢獻(xiàn)。
微信在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)中的領(lǐng)先地位，無疑為騰訊發(fā)展電商提供了底氣。截至2024年9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至13.82億。近年來，直播電商的崛起為微信視頻號(hào)帶來了迅猛發(fā)展，目前已成為微信小店的主要銷售場(chǎng)景。
然而，微信小店的發(fā)展之路并非一帆風(fēng)順。早在2014年，微信就曾推出過“微信小店”，但由于支付流程復(fù)雜且操作繁瑣，最終未能取得成功。此后，微信又推出了“微信小商店”，但也未能掀起太大波瀾。如今，微信基于視頻號(hào)業(yè)務(wù)的成績(jī)重啟“微信小店”，并對(duì)其進(jìn)行了一系列升級(jí)。
為了吸引更多商家入駐，微信小店簡(jiǎn)化了入駐流程，降低了入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在微信多個(gè)場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)。同時(shí)，微信還推出了面向新商家的激勵(lì)政策，涵蓋0保證金試運(yùn)營(yíng)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)減免等五大權(quán)益。
盡管如此，仍有一些商家對(duì)微信小店持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，微信小店的購物入口不夠明顯，將擁有貨架電商消費(fèi)習(xí)慣的用戶拒之門外。一些商家還表示，微信小店的保證金相對(duì)較高，且試運(yùn)營(yíng)期間的貨款提現(xiàn)政策不夠靈活。
不過，騰訊并未放棄對(duì)微信電商的探索。目前，騰訊正在招聘微信小店商業(yè)分析相關(guān)人才，以調(diào)研分析業(yè)務(wù)問題及優(yōu)化方向。盡管微信小店仍處于探索階段，但其依托于微信的龐大用戶基礎(chǔ)和社交互動(dòng)能力，未來仍有可能在電商領(lǐng)域取得一席之地。
