短視頻行業(yè)步入新轉(zhuǎn)折，微短劇崛起成焦點
近年來，短視頻憑借其獨特的傳播魅力，迅速滲透至人們的數(shù)字生活中，從創(chuàng)意分享逐步邁向商業(yè)化運營。然而，隨著市場逐漸飽和，用戶需求的多樣化，短視頻行業(yè)正面臨新的轉(zhuǎn)折點。據(jù)統(tǒng)計，截至2024年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已達10.5億人，占網(wǎng)民總數(shù)的95.5%，但用戶增長速度已從2018年的58%顯著下降至2023年的4%，市場由藍海向紅海轉(zhuǎn)變。
短視頻平臺的競爭加劇，內(nèi)容創(chuàng)作者為提高曝光，不僅需提升創(chuàng)作質(zhì)量，還需加大推廣力度。平臺方面，廣告收入作為主要盈利手段，面臨著盈利模式單一、廣告競爭激烈、法規(guī)限制等多重挑戰(zhàn)。同時，內(nèi)容同質(zhì)化、虛假信息傳播、版權(quán)侵權(quán)及低俗內(nèi)容等問題頻發(fā)，平臺在內(nèi)容審核和合規(guī)性管理上投入更多資源。
盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，短視頻行業(yè)并未停滯不前。用戶規(guī)模增速放緩，但用戶黏性增強，社交活力不減。快手每日短視頻與直播互動次數(shù)累計達100億次，顯示出短視頻在互動方面的巨大潛力。短視頻產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，盈利能力持續(xù)向好。一季度，快手電商業(yè)務商品交易總額同比增長28.2%，抖音商城在“618”期間的訂單數(shù)量和成交金額也實現(xiàn)大幅增長。
技術(shù)創(chuàng)新成為短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應用，為短視頻行業(yè)帶來更多創(chuàng)新可能。虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的探索，旨在提供更為沉浸式的用戶體驗。這些技術(shù)進步預示著短視頻行業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌娘L口。
在短視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新中，微短劇作為短視頻的延伸，正逐漸嶄露頭角。微短劇以其劇情緊湊、故事有趣、節(jié)奏快、成本低、制作周期短等特點，迅速吸引大量用戶。截至2024年6月，微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人，市場產(chǎn)值規(guī)模近400億元。多部AIGC微短劇的上線，更是將制作周期大幅縮短，成片效果顯著提升。微短劇行業(yè)正經(jīng)歷從內(nèi)容創(chuàng)作到流量和資本的轉(zhuǎn)變，成為未來五年撬動巨大市場的下一個“財富密碼”。
無論是長短視頻平臺，還是制作公司、MCN機構(gòu)等，都紛紛加碼微短劇市場，試圖在這個火爆賽道占據(jù)一席之地。短視頻行業(yè)的新轉(zhuǎn)折，微短劇的崛起，正引領著行業(yè)向新的發(fā)展方向邁進。
