近期，電商平臺針對白酒銷售進行了一系列整頓措施，起因是白酒品牌對線上平臺售假問題的強烈不滿。這一風波始于白酒企業在“雙11”大促后的公開指責，指出電商平臺上的名酒價格混亂，甚至出現了價格倒掛現象。
以“雙11”為例，飛天茅臺的價格一度跌破2000元/瓶，其他名酒也紛紛降價促銷。然而，白酒企業對此并不買賬，認為電商平臺用真金白銀補貼降價，嚴重擾亂了市場價格體系。五糧液等企業在“雙11”后發布的消費者告知書中，更是直接指出線上購買的白酒中假冒產品占比高達12%。
面對白酒企業的指責，電商平臺迅速作出反應。淘寶規則中心發布了關于變更《淘寶網保證金類目階梯檔位額度標準》的公示通知，對“酒類”一級類目的保證金階梯檔位額度進行了調整。其中，近30天成交額低于10萬元的商家，保證金額度由5000元上調至10000元。這一變更將于2024年11月27日正式生效，旨在通過提高保證金門檻來約束商家行為，減少假冒偽劣商品的出現。
此次電商平臺整頓白酒銷售，不僅是對白酒企業指責的回應，也是電商平臺自身加強監管、提升消費者信任度的舉措。通過提高保證金門檻、加強資質審核等措施，電商平臺有望有效遏制假酒流通，為消費者提供更加安全、可靠的購物環境。
