愛奇藝財報揭秘：爆款缺席下的營收困境與短劇新探索
愛奇藝最新財報顯示，三季度營收72億元，同比下降10%，凈利潤也大幅下滑51.8%，標志著這家長視頻平臺正面臨嚴峻挑戰。去年憑借《狂飆》等爆款劇集實現盈利的輝煌不再，愛奇藝的營收增長陷入停滯。
愛奇藝創始人龔宇曾表示，2024年的目標是實現收入和利潤的雙重增長。然而，從目前的情況來看，這一目標似乎難以實現。財報數據顯示，愛奇藝的營收已經連續三個季度同比下滑，凈利潤也大幅下降。
面對困境，愛奇藝并未選擇“躺平”。在三季度財報業績會議上，愛奇藝透露了其在會員服務和微短劇方面的創新嘗試。為了更好滿足用戶需求，愛奇藝推出了親情賬號服務，允許黃金會員以額外8元的價格為家人開通獨立賬號。這一舉措旨在解決密碼共享帶來的體驗問題，同時降低潛在風險。
在內容創新方面，愛奇藝將微短劇視為長視頻內容的補充，并宣布推出“短劇場”和“微劇場”。愛奇藝VIP會員可免費觀看這些微短劇，無需額外付費。愛奇藝還提出將70%以上的收入分給內容出品方，以吸引更多優質內容創作者加入。
龔宇在財報電話會上表示，微短劇的受眾與長視頻不同，是愛奇藝的有益補充。他認為微短劇市場增速可觀，具有巨大潛力。未來，愛奇藝將很快實現微短劇對IP會員的免費，并希望形成獨特的內容氣質，提升微短劇的內容和價值。
除了會員服務和微短劇的創新，愛奇藝還對APP進行了升級改版。極速版APP未來將主要以微短劇和廣告商業模式為主，而主APP則繼續聚焦于長視頻內容及會員商業模式。這一調整旨在優化用戶體驗，提升平臺競爭力。
然而，愛奇藝在微短劇市場的競爭壓力并不小。艾瑞咨詢發布的報告顯示，騰訊視頻、優酷等平臺在微短劇數量上領跑，而抖音、快手等短視頻平臺則占據了巨大的流量優勢。愛奇藝需要付出更多努力，才能在微短劇市場占據一席之地。
