近期，一份關(guān)于2024年第二季度北美視頻趨勢的報(bào)告揭示了該區(qū)域視頻消費(fèi)市場的最新動(dòng)態(tài)。這份詳盡的18頁報(bào)告，從視頻服務(wù)捆綁、消費(fèi)支出、設(shè)備偏好到內(nèi)容發(fā)現(xiàn)等多個(gè)維度，深入剖析了消費(fèi)者行為變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。
設(shè)備偏好方面，電視仍是觀看視頻的首選，但智能手機(jī)在寬帶用戶中的使用比例高于付費(fèi)電視用戶。年輕一代更傾向于在智能手機(jī)上觀看長視頻，智能電視的擁有率保持穩(wěn)定，部分消費(fèi)者計(jì)劃購買，主要考慮硬件、軟件和價(jià)格等因素。
廣告接受度方面，消費(fèi)者對(duì)廣告的容忍度總體上升，年輕一代和高收入群體尤為明顯。Free AVOD/FAST用戶對(duì)廣告的反感主要源于其重復(fù)性。互動(dòng)廣告的參與度則有所回落，QR碼掃描的參與度大幅下降。
在內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與觀看習(xí)慣方面，消費(fèi)者在觀看前常瀏覽多個(gè)應(yīng)用，對(duì)內(nèi)容推薦的相關(guān)性評(píng)價(jià)降低。語音控制的使用率同比下降，在視頻游戲機(jī)和流媒體播放器上尤為明顯。消費(fèi)者每日觀看視頻時(shí)長略有減少，戶外觀看視頻的比例也有所下降，車內(nèi)觀看視頻主要以短形式內(nèi)容為主。
