微信小店近期的一系列調(diào)整，正在深刻改變其電商生態(tài)的面貌。相較于抖音，微信視頻號憑借其高質(zhì)量的圖文內(nèi)容創(chuàng)作者和穩(wěn)固的關(guān)系鏈，正成為商家們探索的新藍(lán)海。微信小店作為這一戰(zhàn)略的核心，正逐步融入微信的生態(tài)系統(tǒng)，形成新的交易場景。
視頻號直播帶貨團(tuán)隊并入微信開放平臺團(tuán)隊，標(biāo)志著微信視頻號直播帶貨業(yè)務(wù)進(jìn)一步融入微信生態(tài)。隨后，視頻號小店升級為微信小店，與公眾號、小程序、搜一搜等微信元素深度連接，形成更廣泛的交易網(wǎng)絡(luò)。這一變化不僅打通了微信的更多場景，也讓商家們看到了新的流量紅利。
戶外品牌CAMEL駱駝和法國品牌Lafuma等品牌已經(jīng)跟隨微信的變化而動。駱駝通過短視頻測款+直播帶貨的打法，在視頻號上實現(xiàn)了月銷近4萬件的爆款商品。Lafuma則利用視頻號定位精準(zhǔn)用戶標(biāo)簽，實現(xiàn)了與目標(biāo)群體的高度匹配。珠寶品牌天使之淚更是早在2022年就進(jìn)入視頻號，通過與達(dá)人合作實現(xiàn)了月銷售額超3000萬的佳績。
騰訊總裁劉熾平在三季度財報會上表示，微信小店作為標(biāo)準(zhǔn)化交易系統(tǒng)的開始，具有巨大的增長潛力。他強(qiáng)調(diào)，微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的短視頻已經(jīng)實現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，這為提供一個可信賴的交易環(huán)境奠定了堅實基礎(chǔ)。
駱駝視頻號直播間的月GMV在銷售旺季保持著環(huán)比200-300%的增速，這證明了視頻號直播帶貨的巨大潛力。Lafuma和天使之淚等品牌也通過視頻號實現(xiàn)了銷售增長，進(jìn)一步驗證了微信小店作為新交易場景的有效性。
隨著微信小店的不斷調(diào)整和完善，更多商家將涌入這一新的交易場景，共同探索微信電商生態(tài)的無限可能。
