近日，名創優品創始人葉國富的一則朋友圈截圖在網絡上引發熱議。他直指抖音電商環境惡化，聲稱抖音2萬億GMV中包含了高達4000億的廣告費，并且實際交易中退貨率高達40%以上，真實交易僅為1.2萬億。
然而，這并非抖音電商首次受到實體企業家的公開質疑。此前，農夫山泉創始人鐘睒睒也曾炮轟抖音算法。這些言論在企業家圈內引發了共鳴，分眾傳媒創始人江南春也在微信群內轉發呼吁。
抖音電商自2018年起步，通過與淘寶合作，發布購物車功能，開始商業化進程。2020年，疫情推動了電商的爆發式增長，抖音電商的GMV幾乎每兩個月翻倍。2023年，其GMV已高達2.6萬億，超越了眾多電商前輩。
然而，快速增長的背后，抖音電商也面臨著諸多問題。低價策略導致商家增收不增利，退貨率居高不下，流量成本高昂。數據顯示，抖音電商的貨幣化率高達9%-10%，遠高于其他電商平臺。
面對這些問題，抖音電商開始調整策略，弱化低價戰略，大力發展貨架電商。今年雙11期間，泛貨架場的GMV占到了大盤的42%，顯示出抖音電商在努力補齊短板。
