近日，一份名為《家清行業(yè)綠色消費新趨勢白皮書》的報告引起了廣泛關注。該報告由巨量引擎與T觀潮聯(lián)合發(fā)布，深入剖析了家清行業(yè)的最新動態(tài)與消費趨勢。
在國家政策層面，綠色低碳已成為國家戰(zhàn)略的核心。中國正積極為全球可持續(xù)發(fā)展貢獻力量，通過強有力的政策驅動，推動洗滌行業(yè)向綠色轉型，助力實現(xiàn)碳達峰與碳中和目標。與此同時，中國家清市場蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模與增速均呈現(xiàn)強勁態(tài)勢。消費者對安全健康、綠色環(huán)保及天然成分的偏好顯著增強，成為購買決策的關鍵考量因素。
產(chǎn)業(yè)與消費的雙重驅動促使家清行業(yè)發(fā)生深刻變革。在產(chǎn)業(yè)端，生態(tài)科技創(chuàng)新貫穿產(chǎn)品全生命周期，從原料采集、工廠運營到包裝設計與運輸，全方位構建綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在消費端，天然治愈生活理念逐漸深入人心，抖音等社交媒體上的相關話題熱度飆升，消費者追求與自然和諧共生的生活方式，家清消費因此發(fā)生重塑，市場需求呈現(xiàn)分層與品質進階的特點。
在家清市場的消費場景中，衣物清潔、廚房清潔與家紡清潔成為增長亮點。衣物清潔注重親膚護色，家紡清潔聚焦衛(wèi)生柔軟，廚房清潔則強調安全去味。在這一背景下，超能等品牌憑借綠色天然的產(chǎn)品定位脫穎而出。超能利用抖音內容營銷矩陣、線下廣告與體驗館，打造天然治愈內容場，成功實現(xiàn)營銷破圈與業(yè)績躍升。
在產(chǎn)品成分層面，綠色健康成為消費者的普遍追求。超九成消費者愿意為綠色產(chǎn)品買單，天然成分備受關注，植物精油、椰子油等熱度持續(xù)攀升。品牌加速天然成分的研發(fā)與創(chuàng)新包裝應用，如超能自天然洗衣液以天然原料與環(huán)保包裝贏得市場青睞。行業(yè)頭部企業(yè)如納愛斯集團，更是以全生命周期綠色管理引領行業(yè)發(fā)展，推動家清行業(yè)向綠色、健康、可持續(xù)方向邁進。
