隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，搜索引擎行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。用戶對于搜索引擎的需求已不再僅僅滿足于找到相關(guān)的“藍色鏈接”，而是期望獲得更加個性化、場景化的內(nèi)容創(chuàng)作與分享。這一趨勢使得傳統(tǒng)網(wǎng)頁搜索引擎模式面臨嚴峻挑戰(zhàn)，同時也為AI搜索的崛起提供了廣闊舞臺。
谷歌作為行業(yè)巨頭，其前CEO埃里克·施密特曾坦言，谷歌在追求工作與生活平衡的同時，面臨著新業(yè)務(wù)（AI搜索）可能顛覆固有盈利模式（搜索廣告）的困境。谷歌雖擁有強大的AI技術(shù)儲備，但內(nèi)部阻力導(dǎo)致其AI原生搜索引擎推進緩慢，只能在原有網(wǎng)頁搜索引擎基礎(chǔ)上進行“修修補補”，如AI Overviews功能，但用戶體驗提升有限。
相比之下，微軟和360等挑戰(zhàn)者則顯得更加激進。微軟CEO納德拉將AI加持的搜索引擎視為公司最重要的產(chǎn)品，并推出了集成Copilot的New Bing，雖仍基于傳統(tǒng)搜索引擎改造，但已能為用戶提供直接答案，被稱為“答案引擎”。而360則更為果敢，直接推出了基于AI打造的AI搜索，并隨后發(fā)布了首個“多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎”納米搜索，支持多模態(tài)內(nèi)容輸入與富媒體形式輸出，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的閉環(huán)，用戶體驗大幅提升。
根據(jù)第三方AI產(chǎn)品榜數(shù)據(jù)顯示，微軟和360旗下的AI搜索產(chǎn)品在全球AI搜索引擎市場上占據(jù)領(lǐng)先地位，其中360的AI搜索引擎已成為PC端國內(nèi)最大的AI應(yīng)用，訪問量遠超其他競爭對手。然而，用戶習(xí)慣的改變?nèi)孕钑r間，AI搜索的用戶量與傳統(tǒng)搜索引擎相比仍有較大差距。
盡管如此，AI搜索作為大模型技術(shù)最為重要的應(yīng)用方向之一，其優(yōu)勢已逐漸顯現(xiàn)。微軟和360等挑戰(zhàn)者通過打造完整的AI生態(tài)、構(gòu)建大模型調(diào)度系統(tǒng)等手段，進一步鞏固了市場地位。微軟緊抱Edge瀏覽器，360則啟用超短域名N.cn并推出360AI瀏覽器，為用戶提供了更加便捷、高效的AI搜索體驗。
360創(chuàng)始人周鴻祎的個人IP也為公司帶來了巨大關(guān)注。他通過短視頻推廣AI搜索產(chǎn)品，不僅提升了產(chǎn)品知名度，還直接帶動了下載量和商業(yè)價值。在納米搜索發(fā)布會上，周鴻祎立下目標(biāo)要做世界第一的AI搜索，展現(xiàn)了其堅定的信心和決心。
對于創(chuàng)業(yè)公司而言，在通用AI搜索引擎領(lǐng)域面臨算力、數(shù)據(jù)、算法等多重挑戰(zhàn)，難以與巨頭抗衡。然而，在垂直領(lǐng)域AI搜索方面卻充滿可能。通過聚焦特定領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)公司可以建立起自己的護城河和壁壘，為用戶提供更加專業(yè)、精準(zhǔn)的搜索服務(wù)。
隨著AI技術(shù)的不斷進步和用戶需求的持續(xù)升級，AI搜索行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。據(jù)IDC最新報告預(yù)測，從2023年到2028年，AI搜索將實現(xiàn)27.2%的復(fù)合年均增長率，全市場年收入將達215億美元。這將為行業(yè)參與者帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。
