近日，中央廣播電視總臺(tái)宣布，阿里巴巴將成為2025年央視春晚的獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，這一消息標(biāo)志著雙方時(shí)隔七年后再次攜手合作。
據(jù)悉，此次合作是阿里巴巴與央視春晚的第四次攜手，此前雙方曾在2016年至2018年期間連續(xù)三年合作。在那段時(shí)間里，支付寶和淘寶分別承擔(dān)起了與春晚互動(dòng)的重任，尤其是支付寶的“集五福”活動(dòng)，更是成為了全國(guó)人民春節(jié)期間的重要娛樂活動(dòng)之一。
此次合作正值阿里巴巴宣布重大變革之際。阿里集團(tuán)CEO吳泳銘在全員郵件中宣布，將成立阿里電商事業(yè)群，由蔣凡負(fù)責(zé)。這一新事業(yè)群將整合淘寶天貓集團(tuán)、國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)，形成覆蓋國(guó)內(nèi)外的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)集群。
蔣凡，這位年僅34歲就已成為淘寶天貓雙料總裁的電商奇才，雖然曾因個(gè)人風(fēng)波被降職，但近年來(lái)在海外數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域取得了顯著成績(jī)。此次回歸國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)，他肩上的擔(dān)子無(wú)疑不輕。
作為國(guó)內(nèi)一年一度的娛樂盛事，春晚具有無(wú)可匹敵的曝光度和收視率。對(duì)于阿里巴巴而言，成為春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，無(wú)疑將帶來(lái)巨大的流量紅利。
數(shù)據(jù)顯示，2018年春晚期間，共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時(shí)參與了手機(jī)淘寶的互動(dòng)。這種實(shí)時(shí)的高峰流量導(dǎo)入與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說無(wú)疑是一筆寶貴的財(cái)富。
此次合作也反映了阿里巴巴對(duì)電商業(yè)務(wù)的持續(xù)投入和決心。在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇的背景下，阿里巴巴希望通過聚焦核心業(yè)務(wù)，穩(wěn)固市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。
值得注意的是，今年淘寶天貓雙11晚會(huì)并未舉辦，而是將更多的資源投入到補(bǔ)貼商家和消費(fèi)者上。這一舉措也顯示了阿里巴巴在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的務(wù)實(shí)態(tài)度。
對(duì)于阿里巴巴而言，此次與央視春晚的合作無(wú)疑是一次重要的機(jī)遇。借助春晚的潑天流量，阿里巴巴有望進(jìn)一步提升其電商業(yè)務(wù)的知名度和影響力。
（春晚現(xiàn)場(chǎng)圖片，示意性展示）
（阿里巴巴總部圖片，示意性展示）
