微博音頻功能上線一年后，近日首次公布了其成績單。在2024音頻創享日活動中，微博音視頻業務運營負責人王婉婷透露，微博全站音頻播放量已突破10億次，發布音頻條數超過16萬，用戶收聽時長累計達到400萬小時。
為了推動音頻內容生態的發展，微博推出了音頻博主成長扶持計劃，通過一系列扶持措施助力博主成長和破圈。目前，微博音頻創作者數量已超過7000人，覆蓋40個不同領域，全年音頻博主漲粉達4200萬，金橙V數量超過1500個。
微博此次高調展示音頻成績單，表明其已正式進軍音頻賽道，并將目光聚焦于播客領域。微博產品副總裁鄭偉表示，音頻產品的上線補全了微博作為全媒體傳播平臺的最后一塊內容形態拼圖。面對用戶增速放緩和營收增速回落的挑戰，微博需要尋找新的增長空間，而播客正是其看中的領域之一。
近年來，微博一直在深化垂類內容建設，不斷加強在文娛、數碼、汽車、游戲等領域的內容運營。而播客正是這些垂直內容的重要表現形式之一。同時，微博也在積極探索增值服務業務，包括會員和V+圈子等，而播客的高付費率也引起了微博的關注。然而，盡管播客在國外早已興起，但在國內市場仍屬于小眾領域。
據相關數據顯示，中文播客的聽眾數已超過2.2億，但在中國網民中的占比僅為約20%。播客的制作成本雖相對較低，但入局門檻并不低，且適用場景有限，難以有海量的供給來刺激用戶需求。由于國內市場沒有完整的廣播時代，收聽廣播并不是用戶的主流習慣。因此，播客在商業化道路上仍面臨諸多挑戰。
盡管微博擁有龐大的用戶體量和有影響力的行業大V，但要說服這些創作者產出播客內容或回歸微博并不容易。微博用戶習慣于高頻且簡短的實時圖文信息，能否接受動輒十幾分鐘甚至半小時的播客內容仍是未知數。因此，微博在進軍音頻賽道時仍需謹慎考慮平臺調性、用戶認知與播客特性的匹配問題。
