聲明:本文來自于微信公眾號 百準(zhǔn)（ID:znrank），作者:阿尼瑪，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
視頻號背靠巨大流量池和強大社交關(guān)系鏈，被外界寄予厚望。近日，在微信視頻號大會·廈門城市論壇，微信生態(tài)商業(yè)創(chuàng)業(yè)者陶小開分享了他看到的視頻號機會。
陶小開稱，從他10年在微信生態(tài)累計出的經(jīng)驗可總結(jié)為，市場環(huán)境永遠在變，但不變的是“人類的需求是否被滿足”，不管什么生意都要想到終端局——是否有價值，這一點同樣適用在視頻號。
“做視頻號肯定要以變現(xiàn)為基礎(chǔ)，這是每一個微信從業(yè)者的基本訴求，這就意味者內(nèi)容必須要提供價值?！?/p>
以下為分享實錄:
|短視頻用內(nèi)容驅(qū)動營銷
從大趨勢而言，短視頻是一個不可逆的點，如果要在微信生態(tài)內(nèi)生存，在未來的三年、五年甚至十年之內(nèi)保持活力和競爭力，那視頻號是必須要去做的一件事。
短視頻和直播的興起，意味著會有越來越多的軟件驅(qū)動的直接交互，逐漸演化出新的內(nèi)容，譬如通訊、社交、電商等等。
過去我們獲取信息主要通過圖片、文字，但現(xiàn)在短視頻已經(jīng)成為用戶獲取信息的重要方式，這意味著短視頻在改變用戶的文化消費習(xí)慣。
無可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)時代，任何一個KOL、IP和品牌都會通過內(nèi)容營銷得到快速曝光，只有把內(nèi)容營銷放置在一個戰(zhàn)略高度，才能用短視頻贏得競爭。
情感是最原始、最廣泛的人性需求，所以你會發(fā)現(xiàn)不少內(nèi)容創(chuàng)作者用情感類內(nèi)容獲取流量。但走到最后，一定是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能精準(zhǔn)觸達和留存到用戶，它們通過提供用戶價值來獲取主動關(guān)注，引導(dǎo)粉絲點贊、分享，最后基于熟人社交形成裂變傳播。
視頻號是微信內(nèi)容生態(tài)，基于視頻化全面升級，能夠為創(chuàng)作者和企業(yè)提供更好的營銷閉環(huán)。
|用私域流量快速激活直播
視頻號直播是私域流量當(dāng)?shù)?，我們每個人都不缺“私域流量”，只是有些人是200人，有些人是2萬;而且每個主播都很擅長“建群”。
在直播開啟時，通過紅包推動用戶從群進入到直播間，能夠提高用戶活躍度。直播結(jié)束后，通過后臺數(shù)據(jù)獲取數(shù)據(jù)，從而獲取活躍的群成員名單表，進而幫助精準(zhǔn)化運營。
在實際操作中，當(dāng)直播開始后，系統(tǒng)會自動的把直播鏈接同步到選擇的指定群里，同時會有“XX 發(fā)起的直播間將派發(fā)紅包”的文案提醒;當(dāng)群里的用戶點擊“紅包或視頻號直播卡片時，頁面會自動跳轉(zhuǎn)至視頻號直播間。
私域群的運營核心，是群成員的活躍度和群成員的貢獻度。群成員的活躍轉(zhuǎn)化為積分，既可積累，又可消耗。
除了微信群，能給視頻號直播帶來流量的私域入口，還有公眾號。公眾號在視頻號做直播，第一是將用戶溝通從單線變?yōu)殡p線，第二是將IP從單一維度提升到立體維度，第三是融合商業(yè)變現(xiàn)的中心和流量的遷移。
公眾號全面為視頻號直播開放流量入口，意味著公眾號粉絲都是視頻號直播的潛在觀眾。對于有公眾號粉絲基礎(chǔ)的視頻號創(chuàng)作者來說，它是一個非常大的流量池。這意味著最容易利用微信直播獲得紅利的，就是一直在積攢私域流量的商家和內(nèi)容創(chuàng)作者。
不管是利用微信群還是公眾號，沉淀私域流量，培養(yǎng)忠實粉絲，都能在直播加強信任感，實現(xiàn)實時互動，建立主播與用戶深層次的情感連接。
|微信平臺給公眾號+直播提效
公眾號+直播9月專項運營計劃即將開啟，這是為泛知識生活類主播量身定制的專項孵化機會。
該計劃有兩大重點:一是邀請10個千萬級訂閱號作者+外站知識生活大號入駐聊天分享，二是邀請1000個十萬級訂閱號作者+外站知識生活大號。
從9月開始，九大直播入口為訂閱號作者全面打通，用戶可更快感知到訂閱者開播，為具有私域粉絲積累的主播導(dǎo)入公域流量，平臺與主播雙向提效。另外，這也助力全域主播進行視頻號泛知識普惠直播，打造泛知識精品直播。
微信直播基于社交屬性，每個人只要有手機，有微信，就能開通直播權(quán)限，就可以開啟直播之路，只要你微信好友不是零，就可以做微信直播。
直播具備天然的社交優(yōu)勢，及時的互動性和滿足性，極其容易形成群體效應(yīng)，并使得產(chǎn)生受眾黏性和巨大影響力。
雖然說視頻號直播進場雖然有些晚，但微信高活躍的12億用戶，對于垂直度、精準(zhǔn)性高粉絲的公眾號、公司和內(nèi)容創(chuàng)作者，可以說是最大的利好。
