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不知道大家最近，有沒有看到這樣一張表情包?
這位臉上充斥著疑惑和頹廢的男人，就是擁有抖音粉絲1838.7w、B 站粉絲533.3w 的「科普博主」 —— 無窮小亮。
無窮小亮的真名叫@張辰亮 ，是科普博主中的“頂流”，又被粉絲稱為人形藏狐（方臉 + 小眼睛 + 生無可戀表情）、戴勝親爹、水猴子克星、meme 屆頂流。
但實(shí)際上，他的“真身”，其實(shí)是《博物》雜志副主編、《中國國家地理》的融媒體中心主任。
由于太像藏狐，當(dāng) B站開發(fā)藏狐表情包的時(shí)候，粉絲紛紛跑去他的視頻底下刷屏:
那么，@張辰亮 到底是如何把一般人不喜歡看的「動物科普內(nèi)容」，做成互聯(lián)網(wǎng)上人人追捧、抖音播放量平均破百萬的爆款內(nèi)容的呢?
今天，我們就來一起扒一扒他的內(nèi)容方法論。
01
無窮小亮，何許人也?
在科普博主這條路上，@張辰亮 已經(jīng)走了10年。從圖文時(shí)代到和短視頻時(shí)代，他一直保持著“頂流”的待遇。
1）微博時(shí)期:漲粉千萬
微博時(shí)期，@博物雜志 作為一本嚴(yán)肅雜志的官博，經(jīng)過他的運(yùn)營，每天瀏覽量能達(dá)到100w+ ，互動數(shù)近萬。
在近 10年的官博運(yùn)營中，他將@博物雜志 的粉絲數(shù)量從2w 達(dá)到1300w ，足足漲了650倍。
在這個(gè)過程中，他經(jīng)歷了2次人設(shè)轉(zhuǎn)型、3次內(nèi)容方向調(diào)整，而且都非常成功。
① 選擇“賣萌”，幫助博物雜志出圈
最開始@張辰亮 只是個(gè)實(shí)習(xí)生，因?yàn)檫€在讀研，無法每天坐班，所以領(lǐng)導(dǎo)讓他負(fù)責(zé)官方微博這個(gè)當(dāng)時(shí)還不被重視的工作。
也是從這時(shí)起，作為科普類官博，@張辰亮 開始在微博上解答網(wǎng)友的提問。
據(jù)@張辰亮 在 「SELF格致論道講壇」演講中描述，他發(fā)現(xiàn)，正兒八經(jīng)地回答用戶，反饋效果很差，轉(zhuǎn)發(fā)只有零星幾個(gè)。
而且，在當(dāng)時(shí)，微博上的官博，都是一個(gè)個(gè)信息發(fā)布平臺，沒有“人情味”。
為了做出差異化，@張辰亮 做出了他的第一步嘗試 —— 賣萌。
他以官博的身份，發(fā)一些萌段子，這也為博物雜志官博帶來了第一波快速漲粉。（雖然現(xiàn)在看上去很冷）
后來還用“哦”、“滴”等等賣萌的語氣詞來回復(fù)粉絲問題。
經(jīng)過一段時(shí)間的賣萌，粉絲數(shù)慢慢增多，但也出現(xiàn)了兩個(gè)問題。
第一，賣萌系的官博開始增多，賣萌的效果越來越不好，博物雜志人設(shè)需要轉(zhuǎn)型;
第二，隨著粉絲數(shù)量增長，每日所需回答的問題越來越多，原來的那種回答方式很難保證效率。
因此，@張辰亮 不得已開啟了第二個(gè)階段。
② 轉(zhuǎn)換成“毒舌”形象
為了提高科普效率，同時(shí)保證人設(shè)的差異化，@張辰亮 給「博物雜志」官博策劃了新的人設(shè)——毒舌 + 冷幽默，直接簡短地回答問題。
如下圖，他只回了兩個(gè)字“繩子”，但因?yàn)樘釂柡突卮鸬膶Ρ忍^好笑，所以轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1.5w ，評論全是“哈哈哈哈”。
③ 內(nèi)容爆火
經(jīng)過一系列運(yùn)作的@博物雜志 迎來走紅，粉絲數(shù)量狂增。這時(shí)候，@張辰亮 開始對內(nèi)容進(jìn)行升級，讓博物雜志開啟了“第二春”。
a. 辟謠爆火:長內(nèi)容微博
由于微博只能發(fā)140字，所以大家對微博還處于“短”的印象中，但是，@張辰亮反其道而行之，對于網(wǎng)上爆火的假信息，出了一些長微博來辟謠。
比如，在13年7月份，@張辰亮 對于網(wǎng)上一些擺拍攝影師虐待動物、誤導(dǎo)觀眾的圖片進(jìn)行了長微博辟謠。
這篇圖文微博的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了5.6w，讓當(dāng)時(shí)@博物雜志 粉絲數(shù)由5w 漲到10w，直接翻倍。
因此，@博物雜志 后續(xù)也出了很多篇長微博，隨著粉絲數(shù)量越來越多，影響力也越來越大。
b. 造梗爆火:戴勝親爹
在沒涉足短視頻之前，@張辰亮 主動給自己造的梗就是戴勝。
戴勝是一種鳥的名字，屬于戴勝目，戴勝科，戴勝屬。
這種鳥雖然遍布全國，但因?yàn)殚L相奇特、種類很多，所以它的提問率非常高，幾乎每天都有很多人提問:
到后來，@張辰亮 不點(diǎn)開大圖都能鑒別戴勝了:
雖然每天問的人很多，他還是會不厭其煩地反復(fù)回復(fù)關(guān)于戴勝的問題。漸漸地，戴勝就變成他和粉絲之間互動的「梗」:
用孔乙己句式來調(diào)侃戴勝
為了進(jìn)一步體現(xiàn)戴勝對博物雜志的「重要性」，他還把戴勝放在了「解答不了區(qū)」，并在微博置頂。
最后，甚至連@李誕 都知道了這個(gè)梗，還主動玩了起來:
回復(fù)戴勝的第六年
在他本人的“推波助瀾”下，戴勝便成了@博物雜志 的親兒子，粉絲還給畫了動圖。
2）短視頻時(shí)期:藏狐本狐
到后來，微博的流量逐漸減少 —— 直接表現(xiàn)為，發(fā)類似的內(nèi)容，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)直接減半。
再加上短視頻平臺存在感越來越重，于是，在19年11月14日，無窮小亮開始嘗試入駐抖音。
從圖文行業(yè)進(jìn)軍短視頻行業(yè)后，他靠著「鑒定抖音熱門生物視頻」，很快成為“頭部”，身上還又多了兩個(gè)標(biāo)簽:
① 水猴子克星
在他的視頻里，“辟謠水猴子”幾乎每期視頻都會出現(xiàn);在他的賬號評論區(qū)，粉絲們最經(jīng)常說的一句話也是“水猴子時(shí)間到”。
幾乎每期視頻，@張辰亮 都會將形形色色的“水猴子”放在結(jié)尾:“彈奏樂器水猴子"、“水藻水猴子”、“三指樹獺水猴子”。
作為一個(gè)科普博主，為什么要主動玩梗呢?
一方面，是因?yàn)樵跉v史上，“水猴子”曾造成巨大的社會動蕩。作為一個(gè)科普工作者，@張辰亮 決定用自己的方式詼諧地辟謠水猴子。
《網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定》第31期
另一方面，“水猴子”作為一種知名度頗高的民間傳說，關(guān)于它的“解密”對于用戶來說相當(dāng)有吸引力，本身就自帶流量;
同時(shí)，這個(gè)內(nèi)容放在科普視頻里，也自帶一種荒誕的「戲劇張力」，讓人們感受到這世界真實(shí)、虛偽又荒誕的魅力。
現(xiàn)在，“水猴子”已經(jīng)和戴勝一樣，成了他和粉絲之間的一個(gè)梗，@張辰亮 被稱為「水猴子克星」。
這個(gè)梗有多深入人心呢?
在 B站，甚至還出現(xiàn)了他和水猴子的鬼畜視頻，播放量高達(dá)287.5w，堪稱頂流……
② 表情包
除了水猴子，@張辰亮 還有一次「破圈」式爆火 —— 崩潰表情包;它不僅登上了抖音熱榜第一，甚至火到了他的領(lǐng)導(dǎo)那里。
這張表情包是哪來的呢?
當(dāng)時(shí)，抖音上盛行「荒野求生系列視頻」，很多博主為了博流量，每天都在海邊趕海，撈出各種千奇百怪的海鮮:
從超大的石斑魚、波士頓龍蝦，到兩米長的冬瓜，甚至還有女人（?）......
有的網(wǎng)友質(zhì)疑其真實(shí)性，就開始不厭其煩地去咨詢@無窮小亮。
看到這些的@張辰亮，從最開始的疑惑:
到搓臉懷疑人生:
直到最后徹底放棄思考:
至此，這個(gè)男人徹底“出圈”了。
不過，這可不是他的第一次因?yàn)楸砬榘鋈ΑＴ谝曨l里，他經(jīng)常會因?yàn)榭吹揭恍┝钊藷o語的提問，而“毆打”觀眾。
小亮有句名言:“科普時(shí)會不會生氣，會，但萬萬不可在網(wǎng)上與網(wǎng)友對罵，可以打他們。”
02
讓“藏狐”爆火的內(nèi)容運(yùn)營方法論
無論是微博圖文時(shí)期還是短視頻時(shí)期，@張辰亮 的內(nèi)容都很受用戶的歡迎。
但我發(fā)現(xiàn)，他的內(nèi)容看似“接地氣”、“口語化”，但實(shí)際上，都是經(jīng)過敲打，精心安排出來的......
1）科普方式:用“相聲”提升內(nèi)容有趣性
@張辰亮 作為一個(gè)老北京人，操著一口京腔，經(jīng)常被網(wǎng)友調(diào)侃“聽小亮講相聲”。
一般來說，科普類視頻的內(nèi)容，都比較枯燥（比如動物世界），觀眾很難看下去。
但是，小亮將“相聲”的技巧，挪用在了做短視頻里，效果非常好。
① “逗哏”式做科普，讓嚴(yán)肅內(nèi)容更有趣
相聲和「包袱」密不可分，可以說「包袱」是相聲的靈魂。
「拋包袱」也就是一個(gè)很重要的技巧。
相聲宗師馬三立先生曾在采訪中說過:如何拋包袱?簡單來說就是重復(fù)鋪墊幾句，讓觀眾有印象。
但其實(shí)，重復(fù)鋪墊，需要非常細(xì)密組織，才能達(dá)到非常好笑的喜劇效果，這在相聲中也被稱為「三翻四抖」。
而@張辰亮 是怎么組織鋪墊，然后「拋包袱」的呢?
他每次都會搜集一些相同事件，通過幾次重復(fù)，最后巧妙地突變，引發(fā)笑點(diǎn)。
這樣的操作，讓本嚴(yán)肅的科普視頻充斥著笑點(diǎn)，觀眾既可以很輕松的看完整個(gè)視頻，也可以笑著接受新知識。
② “捧哏”式辟謠營銷號，提高辟謠效率
在相聲里，有一個(gè)角色是「捧哏」，代表角色就是那個(gè)“抽煙、喝酒、燙頭”的于謙老師。
@張辰亮 也經(jīng)常在視頻里來一段捧哏，用來調(diào)侃營銷號。
來源:【亮記生物鑒定】近期網(wǎng)絡(luò)熱傳生物鑒定11
他的一口濃重的北京話:“沒聽說過”、“就這個(gè)?”......讓我夢回德云社，仿佛看到了于謙老師本人。
「捧哏」的第一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，在于有趣，如果一段科普不是用捧哏的形式表現(xiàn)的話，整段都會變得淡而無味。
「捧哏」的第二個(gè)優(yōu)點(diǎn)，在于高效，提高辟謠效率，短短幾個(gè)字即可做到，一秒鐘打臉營銷號。
高效讓整個(gè)視頻笑點(diǎn)密集，整體風(fēng)格幽默有趣，導(dǎo)致跳出率低，完播率非常高。
B站進(jìn)度條熱度分布
2）情景化素材:拉近距離，提高內(nèi)容可信度
除了通過相聲的形式表達(dá)內(nèi)容，作為科普博主，他還會用一些「情景化素材」，不僅讓內(nèi)容更加“生活化”，還提高了視頻內(nèi)容的可信度。
① 親身經(jīng)歷
首先，@張辰亮 本人的的履歷就足夠?qū)I(yè):
《博物》雜志副主編，《中國國家地理》融媒體中心主任，前微博@博物雜志 運(yùn)營者，中國科普作家協(xié)會生態(tài)專委會委員，北京市科學(xué)技術(shù)普及創(chuàng)作協(xié)會第八屆理事，中國農(nóng)大昆蟲學(xué)碩士，2017中國科協(xié)十大科學(xué)傳播人物。
因此，在科普時(shí)，他會將自己的經(jīng)歷作為素材，比如“我養(yǎng)過”、“我抓過”、“我吃過”......
不僅如此，他經(jīng)常還會為大家解答外行人對“神奇生物的三大疑問” —— 能吃么?好吃么?怎么吃?
這波操作，成功的拉近了和用戶的距離，同時(shí)也產(chǎn)出了很多有趣的內(nèi)容，讓@博物雜志 更加吸粉;甚至“能好怎"已經(jīng)成為一個(gè)詞匯，被收錄進(jìn)百度百科。
這種“接地氣”的親身經(jīng)歷，加上“娛樂性”的科普，網(wǎng)友們在看他的內(nèi)容時(shí)，會非常有代入感。
② 專業(yè)人士背書
雖然@張辰亮 很專業(yè)，但總有一些他解答不了的問題。
這時(shí)候，他會通過「咨詢專業(yè)人士」、「檢索論文」、「檢索書籍」三種方式作為背書，提高內(nèi)容權(quán)威性。
由于心理學(xué)上的「權(quán)威效應(yīng)」，人們更容易卸下防備，轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的家人朋友。
3）自主造梗，提升用戶粘性
從戴勝父親、水猴子克星到最后的藏狐，隨著@張辰亮 的梗一次次出圈，其實(shí)這些梗不完全粉絲造出來的。
據(jù)@新周刊 的采訪中，我們得知，小亮?xí)?strong>從粉絲的反饋中，不停地提取且重復(fù)內(nèi)容，造出粉絲們接受度最多的梗;甚至還會自己玩梗，讓這個(gè)「梗」更加深入人心。
有時(shí)候，他還會評論區(qū)也再做一次「Call Back」，把之前的梗再重復(fù)一次。
同時(shí)，他也會自主造一些“無厘頭”的梗，無關(guān)科普，僅僅是為了利用和科學(xué)無關(guān)的事情，把科學(xué)傳播出去。
一個(gè)有梗的博主，就相當(dāng)于和粉絲有了溝通的“暗號”，就能走進(jìn)粉絲的心里，大大提高粉絲粘性。
03
結(jié)語
不論人設(shè)從萌到高冷，還是微博時(shí)期還是短視頻時(shí)期，@張辰亮 其實(shí)只做到了一件事:
“用別的方法帶動傳播，把常見的東西說出花兒來。”
無窮小亮真正的內(nèi)容方法論，其實(shí)躲不開這么多年來的用心。
唯有「用心」產(chǎn)出，才能真正打動觀眾。
參考資料:
SELF格致論道講壇，《博物君的日常，給科學(xué)做廣告 | 張辰亮》
烏鴉電影，《火爆抖音、B站、微博!千萬頂流，瘋狂打假，他終于出圈了!》
新周刊，《藏狐一開口，我就知道水猴子時(shí)間到了》
嗶哩嗶哩，《130萬人在他的科普視頻里聽相聲》
