洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)耳機(jī)零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》揭示了2024年第三季度中國(guó)耳機(jī)線上市場(chǎng)的繁榮景象。數(shù)據(jù)顯示，該季度耳機(jī)銷(xiāo)量高達(dá)2990萬(wàn)副，銷(xiāo)額達(dá)到51.6億元，同比分別增長(zhǎng)26.8%和20.8%，展現(xiàn)出市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
報(bào)告進(jìn)一步分析指出，傳統(tǒng)電商市場(chǎng)中，TOP15品牌占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，其銷(xiāo)額市占率合計(jì)為55.6%。其中，華為與小米兩大國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出，合計(jì)占據(jù)了11.5%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，漫步者、韶音等國(guó)產(chǎn)音頻品牌也展現(xiàn)出不俗實(shí)力，合計(jì)占據(jù)17.9%的市占率。國(guó)產(chǎn)品牌總市占率已超過(guò)外資品牌，達(dá)到了29.4%，顯示出國(guó)內(nèi)品牌在耳機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。
在價(jià)格方面，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“沙漏型”增長(zhǎng)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，100元以下和1000元以上價(jià)格段的耳機(jī)增速最為顯著。這一變化得益于“一人多機(jī)”概念的推廣以及多場(chǎng)景適配不同耳機(jī)的消費(fèi)理念深入人心。同時(shí)，高端新品的推出也有效刺激了市場(chǎng)需求。特別是蘋(píng)果、BOSE等新品在1000元以上價(jià)格段的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，拉動(dòng)了該價(jià)格段份額的同比增長(zhǎng)。
在中低端市場(chǎng)，各大品牌也通過(guò)推出新品來(lái)維持正增長(zhǎng)。索尼新品在500-1000元區(qū)間獲得支撐，而漫步者、塞那及IKF等新品則在300-500元區(qū)間發(fā)力。這些新品的推出不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，也進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。
值得關(guān)注的是，在100元以下價(jià)格段，倍思的TWS明星產(chǎn)品E3以及小米推出的Redmi Buds 6活力版憑借出色的性?xún)r(jià)比和用戶體驗(yàn)，共同推動(dòng)了該價(jià)格段市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，該價(jià)格段銷(xiāo)量和銷(xiāo)額同比增速分別高達(dá)34.8%和27.7%，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。
2024年第三季度中國(guó)耳機(jī)線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，都在通過(guò)不斷創(chuàng)新和推出新品來(lái)滿足消費(fèi)者多樣化的需求。展望未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持繁榮發(fā)展。
