【ITBEAR】抖音電商近日公布了2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”的數(shù)據(jù)報告，詳細披露了雙11大促期間商家的銷售情況及消費市場的趨勢。
據(jù)報告顯示，雙11期間，超過3.3萬個品牌的成交額實現(xiàn)了同比翻倍的增長，近1.7萬個品牌的成交額增速更是超過了500%。有超過2000個單品的成交額突破了千萬元大關。
直播電商的崛起為全國各地的產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)砹诵碌陌l(fā)展契機。截止到2023年底，抖音電商的業(yè)務已經(jīng)覆蓋了全國684個特色產(chǎn)業(yè)帶。雙11前后，大量中小企業(yè)紛紛入駐抖音電商，尋找新的商機。
為了更有效地推動商家的銷售，抖音電商實施了一系列扶持政策，包括降低運費險、減免傭金等，以減輕商家的經(jīng)營成本。特別抖音電商為新入駐的商家提供了前所未有的優(yōu)惠政策，如11月新加入的商家，其首月的傭金最高可獲得100%的返還。這些措施顯著降低了商家的運營成本，雙11期間，商家的運費險成本平均降低了24%。
數(shù)據(jù)顯示，首次參與雙11大促的新商家數(shù)量比去年同期增長了33%，新商家的日均銷售額環(huán)比增長了45%，成交額超過千萬元的新商家數(shù)量也同比增長了32%。在這些新入駐的商家中，服飾、鮮花綠植以及水果蔬菜行業(yè)尤為活躍。
為了進一步擴大商家的品牌影響力，雙11期間，抖音電商深入多個產(chǎn)業(yè)帶開展了推廣活動，如湖南平江的辣味零食、浙江海寧的皮草以及桐鄉(xiāng)的羊絨羊毛等。這些活動顯著提升了相關產(chǎn)品的銷售額。
抖音電商還通過“金產(chǎn)地計劃”助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，該計劃在雙11期間深入多個省份，為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了更廣闊的市場。如河南信陽的板栗、云南哀牢山的冰糖橙以及福建平和的蜜柚等，其成交額均實現(xiàn)了顯著增長。
在提升消費體驗方面，抖音電商也下足了功夫。雙11期間，平臺升級了多項服務權益，如生鮮商品的壞了包退、家電的以舊換新以及珠寶的先鑒后發(fā)等，這些服務極大地提升了消費者的購物體驗。
抖音電商的相關負責人表示，平臺將持續(xù)通過全域場景，如貨架、直播等，結合大促活動，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)且價格合理的商品，以進一步激發(fā)消費市場的活力。同時，平臺也致力于助力國貨品牌、中小企業(yè)以及電商達人等在平臺內(nèi)實現(xiàn)長效發(fā)展，為他們找到生意增長的確定性路徑。
