【ITBEAR】今年家電消費(fèi)市場(chǎng)迎來了前所未有的繁榮景象，得益于國(guó)家推出的以舊換新補(bǔ)貼政策，如同一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，吹皺了原本平靜的消費(fèi)需求水面，掀起了一波又一波的消費(fèi)熱潮。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，自9月份啟動(dòng)的家電以舊換新活動(dòng)，在短短兩個(gè)月內(nèi)，便吸引了超過2025.7萬名消費(fèi)者的熱情參與，共計(jì)購(gòu)買了3045.8萬臺(tái)家電產(chǎn)品，總銷售額高達(dá)1377.9億元。尤為在雙11期間，家電行業(yè)更是異軍突起，成為市場(chǎng)中的領(lǐng)跑者。
此次消費(fèi)熱潮不僅讓眾多家電從業(yè)者喜上眉梢，更值得注意的是，與以往的消費(fèi)熱潮相比，此輪熱潮中，中小城市、縣城乃至鄉(xiāng)村地區(qū)同樣展現(xiàn)出了驚人的消費(fèi)潛力。京東數(shù)據(jù)顯示，在雙11期間，全國(guó)超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者都參與了以舊換新活動(dòng)。而在唯品會(huì)平臺(tái)上，四川、陜西、安徽、湖北等省份的以舊換新銷量更是名列前茅，凸顯出小城消費(fèi)的巨大爆發(fā)力。
以湖北省為例，唯品會(huì)雙11期間的數(shù)據(jù)顯示，宜昌、恩施、咸寧等地市州的家電消費(fèi)增速位居全省前列，甚至超過了省會(huì)武漢。大量三四線城市的消費(fèi)者積極參與，踴躍下單，展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。
在眾多小城消費(fèi)者中，云云的故事頗具代表性。她在廣州打拼多年后，今年選擇回到家鄉(xiāng)小城，成為“返鄉(xiāng)青年”的一員?；剜l(xiāng)后的第一件事，便是給家里的家電進(jìn)行大換新。云云表示，她不僅給自己家里添置了掃地機(jī)器人、智能電飯煲、智能門鎖等智能化家電，還將家里的老電視換成了投影儀。她坦言，參與唯品會(huì)雙11疊加國(guó)補(bǔ)活動(dòng)，確實(shí)讓她節(jié)省了不少錢，更重要的是，她在大城市生活的那種便利感又重新回來了。
低線城市的消費(fèi)者搭上家電換新列車，無疑為消費(fèi)市場(chǎng)注入了更為強(qiáng)勁的動(dòng)力。然而，與大城市消費(fèi)者不同的是，小城消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)，更傾向于選擇冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電，而智能化家電在他們心中還算是個(gè)新鮮事物。不過，隨著以舊換新政策的深入實(shí)施，越來越多的智能化家電被小城青年所接納和喜愛，更多本地消費(fèi)者也開始擁抱智能家居。
云云表示，通過參與以舊換新活動(dòng)，她感受到了智能家居帶來的便捷和舒適。她認(rèn)為，一二線城市與縣鄉(xiāng)間的某些差距正在悄悄被抹平。如今，隨著國(guó)補(bǔ)政策的持續(xù)進(jìn)行，雙11雖然已經(jīng)過去，但補(bǔ)貼的余溫仍在，持續(xù)吸引著小城消費(fèi)者購(gòu)買智能家電。
在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)者普遍變得更加理性，更加注重性價(jià)比。三四線城市、小縣城甚至小鎮(zhèn)的消費(fèi)者也不例外。價(jià)格優(yōu)惠成為推動(dòng)他們消費(fèi)的重要因素之一。隨著以舊換新政策的深入實(shí)施和消費(fèi)者需求的不斷變化，更多的改變正在悄然發(fā)生。
