【ITBEAR】2024年雙十一購(gòu)物狂歡中，中國(guó)智能投影市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。據(jù)洛圖科技（RUNTO）的線上數(shù)據(jù)追蹤報(bào)告，智能投影（激光電視除外）在雙十一期間的線上零售市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)，銷量達(dá)到52.1萬臺(tái)，同比激增20.6%；銷售額則達(dá)到10.5億元，同比上漲9.1%。
這一市場(chǎng)的回暖，主要得益于雙十一期間超長(zhǎng)促銷周期的推動(dòng)以及國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼政策的助力。智能投影被列入國(guó)家補(bǔ)貼名錄，極大地激發(fā)了市場(chǎng)的購(gòu)買熱情。同時(shí)，電商平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)層面采取了降低成本、增加優(yōu)惠券發(fā)放的策略，而在消費(fèi)端則提升了購(gòu)物便捷性，這些共同促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。
從技術(shù)層面分析，DLP產(chǎn)品在此次雙十一期間降價(jià)幅度較大，市場(chǎng)份額顯著回升，占據(jù)了47.0%的銷量份額。盡管1LCD技術(shù)的銷量占比略有下降，但其均價(jià)卻逆勢(shì)上揚(yáng)5%，這凸顯了知名品牌和主力機(jī)型在補(bǔ)貼力度、產(chǎn)品品質(zhì)及用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)。
值得注意的是，激光光源產(chǎn)品和4K分辨率產(chǎn)品在今年雙十一中成為了市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。激光光源（含混光）產(chǎn)品的銷量占比達(dá)到25.2%，且入門級(jí)產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)下探至2000元左右。而4K產(chǎn)品的銷量份額則達(dá)到了15.7%，其中1LCD的4K產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)跌破2500元，DLP 4K產(chǎn)品的均價(jià)也僅在3000元左右。
雙十一大促期間，市場(chǎng)還呈現(xiàn)出頭部品牌銷量份額大幅提升的特點(diǎn)。TOP10品牌的銷量份額高達(dá)68.5%，遠(yuǎn)超前三季度的52.0%。在DLP和1LCD市場(chǎng)中，知名品牌的市場(chǎng)份額也進(jìn)一步擴(kuò)大，顯示出品牌效應(yīng)在智能投影市場(chǎng)的顯著作用。
洛圖科技的分析師指出，今年雙十一智能投影市場(chǎng)的上漲在很大程度上得益于國(guó)家補(bǔ)貼政策的推動(dòng)。然而，后續(xù)政策的持續(xù)性和力度以及市場(chǎng)的透支效應(yīng)仍需進(jìn)一步觀察。同時(shí)，過長(zhǎng)的促銷周期也在一定程度上影響了品牌商和消費(fèi)者的耐心。
