【ITBEAR】在當(dāng)今中國營銷領(lǐng)域，一個被廣泛認(rèn)同的觀念是“得社區(qū)者，得天下”。社區(qū)不僅是人口密集之地，更是消費(fèi)與廣告投放的熱點(diǎn)。回顧過去三十年，電視作為社區(qū)的第一媒體，曾占據(jù)中國廣告業(yè)的半壁江山，諸如茅臺、五糧液、蒙牛、伊利等品牌均通過電視廣告實(shí)現(xiàn)了廣泛認(rèn)知。而時至今日，電梯廣告已取而代之，成為新的社區(qū)媒體霸主，大衛(wèi)拖把、鴨鴨羽絨服、貓人科技內(nèi)衣等品牌憑借電梯廣告的強(qiáng)勢投放，迅速走紅市場。
近日，第四屆中國新潮品牌大會在上海盛大召開，吸引了包括著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、資深營銷專家及標(biāo)桿品牌代表在內(nèi)的600余位嘉賓。會上，多位行業(yè)領(lǐng)袖就2025年經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇、企業(yè)戰(zhàn)略定位、廣告創(chuàng)意內(nèi)容等話題進(jìn)行了深入探討。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平發(fā)表了題為《中國經(jīng)濟(jì)的新周期和新機(jī)遇》的演講，他提出了未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十大關(guān)鍵詞，其中包括特朗普新政、第四次科技革命、新一輪經(jīng)濟(jì)刺激、促進(jìn)房地產(chǎn)止跌回穩(wěn)、振興資本市場、提振民營經(jīng)濟(jì)信心等。
任澤平強(qiáng)調(diào)，以人為本、回歸社區(qū)沃土是未來的商業(yè)趨勢。他舉例指出，胖東來、名創(chuàng)優(yōu)品、山姆會員店等品牌的崛起，正是從用戶出發(fā)，將幸福和便利傳遞給客戶的結(jié)果。華與華創(chuàng)始人華杉則提出了元媒體理論，他認(rèn)為商品本身和人是元媒體，而以新潮傳媒為代表的社區(qū)媒體是延伸媒體。在建立品牌時，首先要做好元媒體，再利用延伸媒體進(jìn)行傳播。華杉特別提到，社區(qū)已成為品牌傳播的主陣地，電梯廣告是品牌接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵渠道。
新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)在會上分享了關(guān)于中國社區(qū)營銷的數(shù)據(jù)和見解。他指出，美國70%的消費(fèi)在社區(qū)完成，中國目前也超過50%。在中國，有7億人生活在社區(qū)，人生60%多的時間都在社區(qū)里度過。因此，社區(qū)是消費(fèi)的主陣地，也是廣告投放的黃金位置。張繼學(xué)還提到，新潮傳媒已做到中國社區(qū)媒體數(shù)量和電梯智能屏數(shù)量的雙第一，并推出了一套完整的社區(qū)營銷方法論，即“營+銷”閉環(huán)，通過線上線下的結(jié)合，幫助品牌實(shí)現(xiàn)種草和割草。
大會上，新潮傳媒與抖音集團(tuán)穿山甲共同發(fā)布了“量潮計(jì)劃”，旨在打造一個全域營銷鏈路，通過線下觸點(diǎn)和線上數(shù)據(jù)的結(jié)合，提升品牌投放效果。多位營銷專家也進(jìn)行了精彩分享，包括熊客集團(tuán)創(chuàng)始人大熊關(guān)于打造爆款創(chuàng)始人IP的見解、東極定位創(chuàng)始人王博關(guān)于民族品牌戰(zhàn)略定位之道的探討、雙因廣告創(chuàng)始人姜雙因關(guān)于有效電梯廣告的制作技巧等。
在標(biāo)桿品牌案例分享環(huán)節(jié)，柚香谷、東阿阿膠、鴨鴨股份、溜溜果園等品牌代表分享了與新潮傳媒合作實(shí)現(xiàn)逆勢增長的經(jīng)驗(yàn)。他們一致認(rèn)為，新潮傳媒的社區(qū)媒體平臺具有強(qiáng)大的引爆能力，能夠幫助品牌快速提升知名度和銷量。最后，新潮傳媒還宣布了“2025燈塔品牌扶持計(jì)劃”，旨在挑選20個行業(yè)燈塔品牌，通過10億流量補(bǔ)貼和全渠道增長模式，助力品牌實(shí)現(xiàn)突圍與發(fā)展。
