【ITBEAR】流媒體電視廣告領(lǐng)域迎來革新，The Trade Desk攜手行業(yè)巨頭推出Ventura操作系統(tǒng)
全球廣告科技領(lǐng)域的佼佼者The Trade Desk（以下簡稱TTD）近期宣布了一項重大創(chuàng)新，一款名為Ventura的流媒體電視操作系統(tǒng)橫空出世。該系統(tǒng)旨在解決當(dāng)前流媒體電視市場中的諸多痛點，如用戶體驗不佳、廣告供應(yīng)鏈效率低下以及內(nèi)容推送中的利益沖突等。TTD計劃攜手智能電視制造商（OEM）及流媒體電視聚合平臺，共同推動Ventura的廣泛應(yīng)用。
Ventura系統(tǒng)的推出，標(biāo)志著流媒體電視操作系統(tǒng)的一次革命性飛躍。其核心優(yōu)勢包括：
首先，Ventura提供了更為直觀和吸引人的用戶體驗。用戶可以在一個平臺上輕松探索跨平臺內(nèi)容，享受個性化的用戶界面和內(nèi)容推薦，同時管理訂閱服務(wù)。廣告體驗也得到了優(yōu)化，用戶將看到更少但更加相關(guān)的廣告。
其次，Ventura簡化了流媒體電視廣告供應(yīng)鏈，減少了供應(yīng)鏈中的跳轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)和成本，從而提高了廣告投入的投資回報率。這一改進(jìn)不僅有利于廣告商，同時也提升了出版商的收益。
TTD的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰夫·格林表示：“我們正站在流媒體電視發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點上，有責(zé)任確保廣告供應(yīng)鏈的競爭力和透明度。只有這樣，廣告商才能最大化其廣告投放效益，出版商才能為電視的新黃金時代持續(xù)投入資金，而消費者則能享受到更優(yōu)質(zhì)的流媒體廣告體驗。這一創(chuàng)新必須從操作系統(tǒng)層面開始，并由一家不持有任何流媒體內(nèi)容且保持客觀立場的公司來推動。TTD致力于打造一個公平的市場環(huán)境，降低供應(yīng)鏈成本，同時增強(qiáng)廣告商的信任。”
Ventura的推出正值流媒體行業(yè)迎來重大變革之際。隨著消費者從傳統(tǒng)有線電視向流媒體平臺的遷移，主流媒體公司紛紛推出支持廣告的流媒體服務(wù)。同時，越來越多的企業(yè)也開始涉足流媒體內(nèi)容聚合業(yè)務(wù)。
TTD Ventura業(yè)務(wù)高級副總裁馬修·赫尼克指出：“從智能電視制造商到航空公司、酒店集團(tuán)，幾乎所有企業(yè)都在涉足流媒體電視聚合業(yè)務(wù)，探索新的廣告商業(yè)模式，并努力優(yōu)化觀眾的觀看體驗。TTD憑借不持有任何流媒體內(nèi)容的客觀立場，以及所代表的廣告主對流媒體廣告的大規(guī)模需求，在這一關(guān)鍵時刻擁有引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的獨特優(yōu)勢。”
Ventura系統(tǒng)已經(jīng)獲得了業(yè)界的廣泛支持。TTD預(yù)計將在2025年與智能電視制造商和其他流媒體電視聚合商共同啟動部署計劃。
迪士尼廣告公司可尋址廣告業(yè)務(wù)銷售高級副總裁杰米·鮑爾表示：“隨著流媒體電視的快速發(fā)展，我們正進(jìn)入一個電視廣告的新紀(jì)元。這一趨勢不僅受到消費者廣泛采納的推動，也離不開市場創(chuàng)新。我們期待TTD繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革，打造更高效、更愉悅的電視觀看體驗。”
派拉蒙廣告總裁約翰·哈利也表達(dá)了對TTD的支持：“TTD是我們在程序化廣告領(lǐng)域的重要合作伙伴，也是公認(rèn)的行業(yè)創(chuàng)新者。我們很高興看到他們將創(chuàng)新理念帶入操作系統(tǒng)市場，相信無論是廣播公司還是消費者，都將從中受益。”
Tubi媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅·奇斯布魯表示：“隨著觀眾向流媒體平臺的轉(zhuǎn)移，廣告商需要更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，以確保廣告預(yù)算的最大化利用。我們期待與TTD進(jìn)一步深化合作，將打造優(yōu)質(zhì)智能電視大屏（CTV）供應(yīng)鏈的愿景應(yīng)用到我們的所有產(chǎn)品組合中，并與其他行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者展開合作。”
Sonos首席執(zhí)行官帕特里克·斯賓塞則表示：“Sonos致力于為客戶提供卓越的家庭娛樂體驗。我們期待與TTD合作，通過Ventura操作系統(tǒng)探索優(yōu)質(zhì)音視頻整合的全新體驗。”
