近年來，智能化浪潮在我們的日常生活中無處不在，從智能手機到家用電器，科技的不斷進步正在徹底改變我們的使用體驗。在這股潮流中，個人護理領域，特別是口腔護理，也開始步入智能化的快車道。
根據藝恩最新發布的《2024電動牙刷行業洞察》報告，揭示了口腔問題的主要根源——超過80%的問題源于刷牙頻率不足或刷牙方式不當。在此背景下，電動牙刷行業迎來了前所未有的發展機遇。中國口腔護理市場規模正以穩定的4%年復合增長率持續增長，預計到2024年將突破500億元大關。
電動牙刷作為口腔護理市場中的明星產品，無疑成為智能化的最大受益者。報告顯示，中國電動牙刷的零售額規模在2022年經歷了一段波折：從2020年的82.3億元高點逐年下滑，至2022年達到51.1億元的谷底。然而，2023年市場開始回暖，零售額回升至55.8億元，并預計在未來五年內持續增長，有望在2026年重回2020年的水平。值得注意的是，此次市場復蘇將由國產品牌引領。
目前，電動牙刷市場可以大致劃分為四大陣營：以小米、米家、高露潔為代表的新興品牌，以徠芬為代表的當紅品牌，以飛科、歐樂B、飛利浦、笑容加為代表的老牌勢力，以及其他尚未形成顯著影響力的品牌。在市場份額方面，笑容加在2023年以28.1%的網絡零售額占比，成為了國產電動牙刷的領軍者。
笑容加的崛起，離不開技術普及和智能化的雙重推動。在技術方面，笑容加將聲波清潔技術和磁懸浮馬達引入主流產品線，顯著提升了清潔效率和用戶體驗。過去，電動牙刷主要以低頻振動或旋轉往復技術為主，但這些技術存在清潔效果有限或對牙齦刺激較大的問題。而聲波振動技術通過每分鐘數萬次的高頻振動，不僅能有效清潔牙面和牙縫，還能減少對牙齦的刺激。
在價格方面，小米等國產品牌利用米家生態鏈，將聲波振動技術的電動牙刷價格降低至百元以內，極大地推動了技術的普及。然而，低價只是國產品牌進入市場的敲門磚，要想真正引領市場，還需找到獨特的競爭優勢。近年來，國產電動牙刷品牌在智能化方面取得了顯著進展，成為海外品牌難以追趕的超車點。
智能化的興起，為國產電動牙刷品牌提供了彎道超車的機會。針對“刷牙不到位”這一口腔問題的主要根源，智能化電動牙刷通過陀螺儀和壓力傳感器等技術，能夠在手機App中顯示用戶的刷牙數據，實時提醒刷牙力度和盲區，確保牙齒的全面清潔。這一創新不僅解決了用戶的實際問題，還推動了電動牙刷行業的健康發展。
展望未來，國產電動牙刷品牌將繼續朝著高端化、智能化的方向發展。在萬物互聯的時代，AI技術的融入將為電動牙刷行業帶來更多可能性。未來的電動牙刷不僅將作為清潔工具存在，還將集成口腔健康監測、數據分析和個性化護理方案等功能，成為用戶口腔健康的智能守護者。同時，小米、華為等科技巨頭的加入，也將為市場注入新的活力，推動整個行業的進步。
