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隨著2024年的尾聲漸近,家電行業(yè)在這一年經歷了前所未有的變革,尤其在以舊換新政策的推動下,眾多家電企業(yè)迎來了業(yè)績上的新突破。然而,隨著國家補貼政策即將于12月31日落幕,家電企業(yè)和代理商們紛紛開始關注起2025年這一政策的走向。

近期,國家發(fā)改委發(fā)言人李超在公開場合透露,將研究并提出進一步加大“兩新”政策支持力度和擴大支持范圍的政策舉措。這一表態(tài)似乎預示著以舊換新政策在明年或將得到延續(xù),并且可能會以更大的力度實施。與此同時,各地以舊換新政策仍在不斷更新,不斷拓寬渠道和增加品類范圍,這也進一步印證了補貼政策延續(xù)的可能性。

回顧2024年,推動以舊換新政策持續(xù)實施的因素可謂多種多樣。首先,從業(yè)績角度來看,自2018年以來,我國家電產業(yè)多個品類陷入了需求減緩的困境。而2024年上半年,隨著國家高強度推出家電以舊換新政策,家電企業(yè)和電商平臺積極響應,為消費者帶來了實實在在的優(yōu)惠,從而創(chuàng)造了顯著的增長。數(shù)據(jù)顯示,4月至7月期間,冰箱、電視機等家電產品的銷售收入均有明顯提升。7月,國家更是加大了以舊換新的力度,統(tǒng)籌安排資金用于支持家電以舊換新,確保政策的有效實施。

奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,自全國開始大規(guī)模落地以舊換新補貼的9月起,單月零售額達到了777億元,同比增長28.6%。商務部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺也顯示,截至11月8日,已有超過2000萬名消費者購置了8大類家電產品3000多萬臺,帶動銷售達1300多億元。特別是在今年的雙11活動中,家電品類的銷售規(guī)模在多平臺登頂,銷售額遠超其他品類。

從消費者需求的角度來看,以舊換新政策的延續(xù)同樣備受期待。由于大部分家電產品具有強安裝屬性,決策周期較長,往往需要1-3個月。而今年的補貼政策從7月才正式開始,各省市陸續(xù)落地,到9月底才算是比較廣泛地實施。因此,消費者真正可以依據(jù)政策進行選購的時間非常有限,導致部分季節(jié)性家電需求沒有得到滿足。中國家用電器協(xié)會也表示,目前部分省份的補貼資金使用較快,但仍有部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對政策內容不了解,市場需求沒有得到充分釋放。

值得注意的是,本輪家電以舊換新政策與之前的家電下鄉(xiāng)政策在背景和目的上頗為相似。2008年,為應對國際金融危機、擴大內需和促進經濟平穩(wěn)發(fā)展,國家啟動了家電下鄉(xiāng)政策,顯著提升了農村居民家電擁有率。而2024年的家電以舊換新政策也是為了應對復雜的國際經濟形勢,促進經濟平穩(wěn)發(fā)展和提高人民生活品質。因此,家電下鄉(xiāng)政策對于以舊換新政策具有極高的參考價值。基于世界經濟環(huán)境短時間內不會發(fā)生變化,以及我國政策的延續(xù)性,有不少網(wǎng)友推測家電以舊換新政策和補貼也將持續(xù)數(shù)年。

然而,盡管以舊換新政策已經取得了顯著成效,但也暴露出了一些問題。例如,中小經銷商的參與門檻過高,導致他們難以享受政策紅利。部分地區(qū)的宣傳不到位,使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶對政策內容不了解,需求沒有得到充分釋放。還存在入圍國補商家騙補、套補等違法違規(guī)行為。這些問題都需要在未來的政策實施中加以解決。

盡管如此,商家有業(yè)績、用戶有需求、過往有參考、未來有空間,這些因素都使得2025年家電以舊換新補貼的延續(xù)成為大勢所趨。當然,對于以舊換新政策的擔憂也依然存在,但政策端也在不斷地調整和改進。未來,我們期待看到更多中小經銷商和中小家電企業(yè)能夠參與到以舊換新政策中來,共同推動家電行業(yè)的健康發(fā)展。

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標簽:家電 揭曉 關鍵因素 延續(xù) 答案
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