隨著2024年的尾聲漸近，家電行業(yè)在這一年經(jīng)歷了前所未有的變革，尤其在以舊換新政策的推動下，眾多家電企業(yè)迎來了業(yè)績上的新突破。然而，隨著國家補貼政策即將于12月31日落幕，家電企業(yè)和代理商們紛紛開始關(guān)注起2025年這一政策的走向。
近期，國家發(fā)改委發(fā)言人李超在公開場合透露，將研究并提出進一步加大“兩新”政策支持力度和擴大支持范圍的政策舉措。這一表態(tài)似乎預(yù)示著以舊換新政策在明年或?qū)⒌玫窖永m(xù)，并且可能會以更大的力度實施。與此同時，各地以舊換新政策仍在不斷更新，不斷拓寬渠道和增加品類范圍，這也進一步印證了補貼政策延續(xù)的可能性。
回顧2024年，推動以舊換新政策持續(xù)實施的因素可謂多種多樣。首先，從業(yè)績角度來看，自2018年以來，我國家電產(chǎn)業(yè)多個品類陷入了需求減緩的困境。而2024年上半年，隨著國家高強度推出家電以舊換新政策，家電企業(yè)和電商平臺積極響應(yīng)，為消費者帶來了實實在在的優(yōu)惠，從而創(chuàng)造了顯著的增長。數(shù)據(jù)顯示，4月至7月期間，冰箱、電視機等家電產(chǎn)品的銷售收入均有明顯提升。7月，國家更是加大了以舊換新的力度，統(tǒng)籌安排資金用于支持家電以舊換新，確保政策的有效實施。
奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，自全國開始大規(guī)模落地以舊換新補貼的9月起，單月零售額達到了777億元，同比增長28.6%。商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺也顯示，截至11月8日，已有超過2000萬名消費者購置了8大類家電產(chǎn)品3000多萬臺，帶動銷售達1300多億元。特別是在今年的雙11活動中，家電品類的銷售規(guī)模在多平臺登頂，銷售額遠超其他品類。
從消費者需求的角度來看，以舊換新政策的延續(xù)同樣備受期待。由于大部分家電產(chǎn)品具有強安裝屬性，決策周期較長，往往需要1-3個月。而今年的補貼政策從7月才正式開始，各省市陸續(xù)落地，到9月底才算是比較廣泛地實施。因此，消費者真正可以依據(jù)政策進行選購的時間非常有限，導(dǎo)致部分季節(jié)性家電需求沒有得到滿足。中國家用電器協(xié)會也表示，目前部分省份的補貼資金使用較快，但仍有部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者對政策內(nèi)容不了解，市場需求沒有得到充分釋放。
值得注意的是，本輪家電以舊換新政策與之前的家電下鄉(xiāng)政策在背景和目的上頗為相似。2008年，為應(yīng)對國際金融危機、擴大內(nèi)需和促進經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，國家啟動了家電下鄉(xiāng)政策，顯著提升了農(nóng)村居民家電擁有率。而2024年的家電以舊換新政策也是為了應(yīng)對復(fù)雜的國際經(jīng)濟形勢，促進經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展和提高人民生活品質(zhì)。因此，家電下鄉(xiāng)政策對于以舊換新政策具有極高的參考價值。基于世界經(jīng)濟環(huán)境短時間內(nèi)不會發(fā)生變化，以及我國政策的延續(xù)性，有不少網(wǎng)友推測家電以舊換新政策和補貼也將持續(xù)數(shù)年。
然而，盡管以舊換新政策已經(jīng)取得了顯著成效，但也暴露出了一些問題。例如，中小經(jīng)銷商的參與門檻過高，導(dǎo)致他們難以享受政策紅利。部分地區(qū)的宣傳不到位，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶對政策內(nèi)容不了解，需求沒有得到充分釋放。還存在入圍國補商家騙補、套補等違法違規(guī)行為。這些問題都需要在未來的政策實施中加以解決。
盡管如此，商家有業(yè)績、用戶有需求、過往有參考、未來有空間，這些因素都使得2025年家電以舊換新補貼的延續(xù)成為大勢所趨。當然，對于以舊換新政策的擔憂也依然存在，但政策端也在不斷地調(diào)整和改進。未來，我們期待看到更多中小經(jīng)銷商和中小家電企業(yè)能夠參與到以舊換新政策中來，共同推動家電行業(yè)的健康發(fā)展。
