隨著2024年的尾聲漸近，家電行業(yè)在這一年經(jīng)歷了前所未有的變革，尤其在以舊換新政策的推動(dòng)下，眾多家電企業(yè)迎來(lái)了業(yè)績(jī)上的新突破。然而，隨著國(guó)家補(bǔ)貼政策即將于12月31日落幕，家電企業(yè)和代理商們紛紛開(kāi)始關(guān)注起2025年這一政策的走向。
近期，國(guó)家發(fā)改委發(fā)言人李超在公開(kāi)場(chǎng)合透露，將研究并提出進(jìn)一步加大“兩新”政策支持力度和擴(kuò)大支持范圍的政策舉措。這一表態(tài)似乎預(yù)示著以舊換新政策在明年或?qū)⒌玫窖永m(xù)，并且可能會(huì)以更大的力度實(shí)施。與此同時(shí)，各地以舊換新政策仍在不斷更新，不斷拓寬渠道和增加品類范圍，這也進(jìn)一步印證了補(bǔ)貼政策延續(xù)的可能性。
回顧2024年，推動(dòng)以舊換新政策持續(xù)實(shí)施的因素可謂多種多樣。首先，從業(yè)績(jī)角度來(lái)看，自2018年以來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)多個(gè)品類陷入了需求減緩的困境。而2024年上半年，隨著國(guó)家高強(qiáng)度推出家電以舊換新政策，家電企業(yè)和電商平臺(tái)積極響應(yīng)，為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，從而創(chuàng)造了顯著的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，4月至7月期間，冰箱、電視機(jī)等家電產(chǎn)品的銷售收入均有明顯提升。7月，國(guó)家更是加大了以舊換新的力度，統(tǒng)籌安排資金用于支持家電以舊換新，確保政策的有效實(shí)施。
奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，自全國(guó)開(kāi)始大規(guī)模落地以舊換新補(bǔ)貼的9月起，單月零售額達(dá)到了777億元，同比增長(zhǎng)28.6%。商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)也顯示，截至11月8日，已有超過(guò)2000萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)置了8大類家電產(chǎn)品3000多萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售達(dá)1300多億元。特別是在今年的雙11活動(dòng)中，家電品類的銷售規(guī)模在多平臺(tái)登頂，銷售額遠(yuǎn)超其他品類。
從消費(fèi)者需求的角度來(lái)看，以舊換新政策的延續(xù)同樣備受期待。由于大部分家電產(chǎn)品具有強(qiáng)安裝屬性，決策周期較長(zhǎng)，往往需要1-3個(gè)月。而今年的補(bǔ)貼政策從7月才正式開(kāi)始，各省市陸續(xù)落地，到9月底才算是比較廣泛地實(shí)施。因此，消費(fèi)者真正可以依據(jù)政策進(jìn)行選購(gòu)的時(shí)間非常有限，導(dǎo)致部分季節(jié)性家電需求沒(méi)有得到滿足。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)也表示，目前部分省份的補(bǔ)貼資金使用較快，但仍有部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)政策內(nèi)容不了解，市場(chǎng)需求沒(méi)有得到充分釋放。
值得注意的是，本輪家電以舊換新政策與之前的家電下鄉(xiāng)政策在背景和目的上頗為相似。2008年，為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展，國(guó)家啟動(dòng)了家電下鄉(xiāng)政策，顯著提升了農(nóng)村居民家電擁有率。而2024年的家電以舊換新政策也是為了應(yīng)對(duì)復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展和提高人民生活品質(zhì)。因此，家電下鄉(xiāng)政策對(duì)于以舊換新政策具有極高的參考價(jià)值。基于世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境短時(shí)間內(nèi)不會(huì)發(fā)生變化，以及我國(guó)政策的延續(xù)性，有不少網(wǎng)友推測(cè)家電以舊換新政策和補(bǔ)貼也將持續(xù)數(shù)年。
然而，盡管以舊換新政策已經(jīng)取得了顯著成效，但也暴露出了一些問(wèn)題。例如，中小經(jīng)銷商的參與門檻過(guò)高，導(dǎo)致他們難以享受政策紅利。部分地區(qū)的宣傳不到位，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶對(duì)政策內(nèi)容不了解，需求沒(méi)有得到充分釋放。還存在入圍國(guó)補(bǔ)商家騙補(bǔ)、套補(bǔ)等違法違規(guī)行為。這些問(wèn)題都需要在未來(lái)的政策實(shí)施中加以解決。
盡管如此，商家有業(yè)績(jī)、用戶有需求、過(guò)往有參考、未來(lái)有空間，這些因素都使得2025年家電以舊換新補(bǔ)貼的延續(xù)成為大勢(shì)所趨。當(dāng)然，對(duì)于以舊換新政策的擔(dān)憂也依然存在，但政策端也在不斷地調(diào)整和改進(jìn)。未來(lái)，我們期待看到更多中小經(jīng)銷商和中小家電企業(yè)能夠參與到以舊換新政策中來(lái)，共同推動(dòng)家電行業(yè)的健康發(fā)展。
