小米公司近年來在高端市場的征途上邁出了堅實的步伐，其標志性的一步發(fā)生在2021年，當(dāng)時小米正式宣布將全面對標行業(yè)巨頭蘋果公司。據(jù)小米高管盧偉冰透露，這一對標策略是全面而深入的，對小米而言，與蘋果在同一領(lǐng)域競爭不僅是一次挑戰(zhàn)，更是推動自身發(fā)展的寶貴機遇。
自對標策略實施以來，小米的系列產(chǎn)品如小米12、小米13以及最新的小米14均在市場上取得了顯著的成績。尤其是今年發(fā)布的小米15系列，盡管其起售價從上一代的3999元上調(diào)至4499元，但這一調(diào)整并未對其銷量造成負面影響，反而呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。這一變化無疑標志著小米在高端化道路上取得了階段性的勝利。
在小米向高端市場進軍的初期，曾有不少聲音建議小米考慮使用新的品牌來推廣其高端產(chǎn)品。然而，盧偉冰對此持不同看法，他認為品牌本身并非決定因素，關(guān)鍵在于打造品牌的人的能力和水平。只有具備高水平品牌建設(shè)能力的人，才能創(chuàng)造出真正具有競爭力的品牌。
面對外界的質(zhì)疑，小米內(nèi)部決策者堅定地選擇了繼續(xù)使用“小米”這一品牌來推動高端化進程。他們認為，小米品牌是所有小米產(chǎn)品的共同基石，只有將整個品牌提升到高端水平，小米才能真正從中受益。如今，小米的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，不僅小米手機成功躋身高端市場，就連小米的空調(diào)、洗衣機等家電產(chǎn)品也開始在高端市場嶄露頭角。
以小米最近發(fā)布的洗衣機為例，其定價高達4000多元，但銷售表現(xiàn)卻異常強勁，實現(xiàn)了超過三倍的銷售目標增長。這一成績不僅證明了小米品牌在高端市場的認可度不斷提升，也進一步堅定了小米繼續(xù)推進品牌高端化的決心。
盧偉冰表示：“我們可以看到，小米的所有產(chǎn)品都在向高端市場邁進。這是小米品牌戰(zhàn)略的成功體現(xiàn)，也是我們堅定不移地推動品牌高端化的結(jié)果。未來，小米將繼續(xù)致力于提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的高端產(chǎn)品。”
