在AI技術(shù)風起云涌的當下，一家名為AppLovin的美國廣告營銷公司憑借其出色的AI應(yīng)用，成功在華爾街脫穎而出，成為了一顆耀眼的新星。
AppLovin的股價表現(xiàn)令人矚目，從年初的每股38.78美元飆升到每股340.59美元，漲幅超過790%，這一驚人成績甚至超過了AI計算巨頭英偉達在同期內(nèi)的漲幅。這一股價飆升的背后，AI技術(shù)功不可沒。
AppLovin的最新財報數(shù)據(jù)同樣亮眼，季度營收達到12億美元，同比增長39%；凈利潤更是達到4.34億美元，同比增長高達300%。這一業(yè)績的快速增長主要得益于其AI廣告引擎AXON 2.0對整體廣告業(yè)務(wù)的優(yōu)化。同期，AppLovin的廣告技術(shù)平臺經(jīng)調(diào)整后的利潤率也達到了78%。
AppLovin的AI應(yīng)用主要集中在兩個重要平臺：一站式廣告營銷平臺AppDiscovery和AI廣告制作平臺SparkLabs。AppDiscovery主要負責廣告投放、有效觀看、引導目標用戶的精準度、效率和變現(xiàn)效果。而SparkLabs則利用AI技術(shù)制作各式各樣的廣告素材，如試玩小游戲等，這些小游戲被稱為“元游戲”，用戶點擊后會跳轉(zhuǎn)到同類但不同開發(fā)商的其他小游戲。
從三年前開始，AppLovin著手構(gòu)建其AI廣告生態(tài)體系，并逐步形成了一套全流程智能化解決方案。如今，其日活用戶數(shù)高達14億人次，與國際流媒體應(yīng)用TikTok和國民社交軟件微信的量級相當。
AppLovin的強勁業(yè)績和股價表現(xiàn)也讓其高管們受益匪淺。聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO亞當·福魯吉的個人凈資產(chǎn)達到102億美元，位列2024年《福布斯》全球億萬富豪榜第256位。同時，他還以127億美元的個人凈資產(chǎn)躋身今年彭博全球200位億萬富豪榜。AppLovin還有多位高管也登上了2024年《福布斯》全球億萬富豪榜。
在廣告創(chuàng)意設(shè)計和廣告素材制作方面，SparkLabs團隊使用AI技術(shù)的總量增加了近3倍。特別是AI語音生成技術(shù)的引入，為視頻廣告類型的素材配上畫外音，減少了外包的時間和溝通成本。這些用了AI語音生成技術(shù)的廣告創(chuàng)意設(shè)計，獲獎數(shù)量比2022年多了118%。
AppLovin的兩大主營業(yè)務(wù)是軟件平臺和應(yīng)用。軟件平臺包括AppDiscovery在內(nèi)的一系列廣告技術(shù)平臺，而應(yīng)用則包括Lion Studios、Clipwire Games等10家游戲工作室及其游戲的運營。其中，廣告技術(shù)平臺面向移動設(shè)備和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）提供了一站式的廣告運營產(chǎn)品，涉及廣告設(shè)計、精準投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測和效果優(yōu)化等方面。
AXON是AppLovin自研的一套機器學習算法，于2021年首次推出，2023年升級至2.0版本。AXON既用于驅(qū)動游戲業(yè)務(wù)的廣告投放和變現(xiàn)，也是廣告技術(shù)平臺的核心AI技術(shù)。例如，AppDiscovery基于AXON定向把廣告投放給全球范圍內(nèi)的目標用戶，并自動優(yōu)化投放效果和挖掘潛在的目標用戶，以此大幅提升廣告商的利潤。
AppLovin的業(yè)績表現(xiàn)向全球廣告營銷市場驗證了AI廣告背后強勁的變現(xiàn)能力。其軟件平臺向廣告商提供了超14億的日活躍用戶，為廣告主提供了廣泛廣告覆蓋和高投放回報，同時也為移動應(yīng)用開發(fā)者提供了更高的應(yīng)用曝光度和下載量。
AppLovin的發(fā)展道路并非一帆風順。其進軍中國市場的計劃受阻后，主要靠游戲業(yè)務(wù)的良好業(yè)績成功沖刺美股IPO。然而，次年市值卻縮水近9成。不過，隨著AXON 2.0等升級版模型的驅(qū)動，廣告技術(shù)平臺收入的持續(xù)增長帶來了股價的回暖。
AppLovin的故事證明了AI技術(shù)在廣告行業(yè)中的巨大潛力。通過AI技術(shù)，廣告行業(yè)可以實現(xiàn)從創(chuàng)作到傳播模式的全面迭新，為廣告主和移動應(yīng)用開發(fā)者帶來更高的效益。而AppLovin作為這一領(lǐng)域的佼佼者，無疑將繼續(xù)引領(lǐng)AI廣告的發(fā)展潮流。
