在內(nèi)容營銷領(lǐng)域，熱播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容往往會因?yàn)槠涑錾钠放朴绊懥陀脩粲|達(dá)能力，引發(fā)廣告主的爭奪。秒針調(diào)研結(jié)果顯示，80%的廣告主選擇在2021增投內(nèi)容營銷，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇及電視綜藝是2021年廣告主在內(nèi)容營銷上的投資重點(diǎn)。為了在內(nèi)容中，為廣告主選擇合適的場景，合理植入品牌或產(chǎn)品，愛奇藝Video in廣告，通過AI技術(shù)，快速在已經(jīng)拍攝完成的視頻中，將品牌創(chuàng)意通過后期處理以海報、視頻、3D展示形式批量化植入到合適的場景畫面中，讓廣告信息更有效地觸達(dá)用戶。通過廣告效果評估顯示，Video in廣告能在短時間內(nèi)吸引大部分受眾的注意，愛奇藝聯(lián)合秒針發(fā)布了《Video in廣告應(yīng)用探索指南》白皮書顯示，時長大于1秒的Video in廣告，在衡量真實(shí)看見廣告的受眾人數(shù)比例的參數(shù)“可見比例”上能達(dá)到85.7%，與可見比例最高的貼片廣告效果相當(dāng)。
圖中左上角FOURTRY為“Video in”廣告
一直以來愛奇藝都有著豐富的優(yōu)質(zhì)劇綜資源，不論是書寫赤忱家國情義的《周生如故》、刻畫大時代背景下企業(yè)命運(yùn)和個人職場追求的《理想之城》，還是用音樂和舞蹈展現(xiàn)年輕人人生理想和精神風(fēng)貌的《少年說唱企劃》和《舞蹈生》，這些類型豐富、風(fēng)格多樣的優(yōu)質(zhì)爆款電視劇和綜藝，都為Video in廣告提供了充沛的內(nèi)容載體；此外，還有一部分經(jīng)典老劇和二輪劇也仍然是平臺流量的組成部分，秒針的調(diào)研顯示，95%的電視劇受眾出于補(bǔ)追經(jīng)典內(nèi)容或重溫經(jīng)典橋段等目的選擇重挖老劇、二輪劇；以愛奇藝風(fēng)云榜劇集榜單顯示，《錦衣之下》《愛情公寓5》《終極筆記》等過去1-2年的劇也出現(xiàn)在TOP20中，愛奇藝的Video in植入廣告，可以為廣告主捕捉新內(nèi)容流量和經(jīng)典內(nèi)容流量。
Video in廣告通過對植入形式、點(diǎn)位、場景和內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化操作，實(shí)現(xiàn)了用AI進(jìn)行批量化Video in廣告投放的能力，給廣告主帶來更加靈活高效且便捷的投放體驗(yàn)。廣告主可以通過AI技術(shù)在已經(jīng)拍攝完成的視頻中自動識別出適合植入的場景和廣告點(diǎn)位，將品牌創(chuàng)意通過后期處理植入到特定場景畫面中，品牌創(chuàng)意的展示面積大小、時長和位置依據(jù)特定場景可進(jìn)行自動適配，確保品牌創(chuàng)意自然、無遮擋地展示在視頻中。Video in還能滿足“貼片+視頻植入”的組合投放策略，在貼片覆蓋人群基礎(chǔ)上，帶來46.9%的提升，實(shí)現(xiàn)更全面的人群覆蓋和觸達(dá)，不僅在執(zhí)行環(huán)節(jié)獲得了效率提升，更完善了廣告主對效果的測量需求。
從投放效果來看，Video in廣告利用AI技術(shù)，“潤物細(xì)無聲”地占據(jù)用戶心智，滿足廣告主新增曝光流量、強(qiáng)化品牌印象的需求。為了準(zhǔn)確判斷Video in廣告的效果，愛奇藝和秒針聯(lián)合發(fā)布的《Video in廣告應(yīng)用探索指南》中，利用腦電采集+眼動追蹤+問卷評估的主客觀結(jié)合的科學(xué)測量方法，從傳播、影響和轉(zhuǎn)化三個維度全面評估Video in廣告效果。結(jié)果顯示，Video in廣告的可見效果基本接近貼片廣告，展示時長達(dá)1s、展示面積達(dá)1%，受眾即可注意到品牌廣告并留下深刻印象。相比貼片，受眾對Video in廣告的思考程度更深，對品牌產(chǎn)生更好的記憶效果，當(dāng)受眾對Video in廣告的注意程度越高時，受眾更有可能因“好奇心”而對廣告內(nèi)容進(jìn)行思考，進(jìn)而有機(jī)會促進(jìn)受眾對品牌產(chǎn)生更深刻印象。Video in廣告支持常規(guī)第三方監(jiān)測，如曝光和n+ reach。
愛奇藝一直致力于在內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣告主不斷增長的具體需求，建立豐富的廣告產(chǎn)品矩陣助力品牌價值的提升和效果轉(zhuǎn)化。AI技術(shù)作為加速推動各行業(yè)變革創(chuàng)新的重要動力，也將為在線視頻廣告帶來更多實(shí)用、高效的廣告產(chǎn)品和工具。未來，愛奇藝也將繼續(xù)堅(jiān)持以技術(shù)驅(qū)動為核心，從廣告主的需求和在線視頻廣告的痛點(diǎn)、難點(diǎn)出發(fā)，不斷開發(fā)更多內(nèi)容賦能廣告主、并實(shí)現(xiàn)品牌價值增值的解決方案。
