近期，知名市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布了一份關(guān)于全球可穿戴腕帶設(shè)備市場的報告，數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，該市場實(shí)現(xiàn)了3%的同比增長，總出貨量達(dá)到了5290萬臺。
報告中指出，三大主要類別——基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表的出貨量均較去年同期有所增長。其中，基礎(chǔ)手環(huán)市場在小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3等新品的推動下，自2020年第三季度以來首次恢復(fù)增長，出貨量達(dá)到1040萬臺，同比增長7%。
基礎(chǔ)手表市場方面，盡管印度市場需求有所放緩，但整體市場仍保持了3%的同比增長，出貨量達(dá)到2390萬臺。智能手表市場出貨量則為1850萬臺，增幅微弱，僅為0.1%。這主要是因?yàn)槿A為和三星的增長與蘋果出貨量的下滑相抵消。
小米在可穿戴腕帶設(shè)備領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為亮眼，憑借小米手環(huán)9和紅米手表5系列等產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，創(chuàng)下了自2020年第四季度以來的最高出貨量。為了吸引更廣泛的客戶群體，小米擴(kuò)大了產(chǎn)品線，推出了包括Pro、NFC和Active等不同版本的手環(huán)，以及采用不同顏色和材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列。
然而，Canalys的研究分析師Jack Leathem指出，小米以入門級產(chǎn)品為核心的策略雖然幫助其占據(jù)了更大的市場份額，但也導(dǎo)致其在平均銷售價格（ASP）領(lǐng)域同比下跌了9%，為2021年第一季度以來的最低點(diǎn)。同時，小米在高端化進(jìn)程中也取得了進(jìn)展，Watch S系列的出貨量同比增長了70%。如何在平價設(shè)備和高端化之間找到平衡點(diǎn)，對小米來說仍是一個挑戰(zhàn)。
Canalys的研究經(jīng)理Cynthia Chen則表示，可穿戴腕帶設(shè)備市場存在明顯的區(qū)域差異。新興市場顯示出強(qiáng)大的增長潛力，而北美市場則面臨困境。新興市場為廠商提供了通過具有經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)備擴(kuò)大規(guī)模的機(jī)會，小米的手環(huán)系列和三星的Galaxy Fit3在拉美以及歐洲、中東和非洲市場的成功就證明了這一點(diǎn)。相反，北美市場由于對蘋果傳統(tǒng)機(jī)型的需求下降以及Fitbit市場份額的縮水，面臨需求下滑。成熟市場缺乏推動升級所需的功能亮點(diǎn)，市場表現(xiàn)持續(xù)疲軟。
從全球出貨量來看，蘋果和小米并列第一，市場份額均為16%，隨后是華為（14%）和三星（9%）。但從市場價值來看，蘋果仍然獨(dú)占鰲頭，市場份額達(dá)到40%。
Leathem進(jìn)一步補(bǔ)充道，基礎(chǔ)手表市場因采用AMOLED顯示器和先進(jìn)的追蹤功能而煥發(fā)活力，入門級產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)張，尤其是在新興市場上，首次購買者希望以較低價格獲得高端功能。高端科技的下放和普及提高了消費(fèi)者對可穿戴設(shè)備的期望值，但也加劇了競爭，導(dǎo)致利潤率下滑和廠商的創(chuàng)新壓力增大。智能手表雖然僅占出貨量的35%，但占據(jù)了74%的市場價值，仍是廠商實(shí)現(xiàn)高端化和打造終端用戶生態(tài)系統(tǒng)粘性的關(guān)鍵。為了保持競爭力，廠商必須繼續(xù)在軟件和硬件上大力投入，確保其產(chǎn)品組合與市場趨勢保持一致。
