隨著越來越多用戶的聚集，抖音已成為熱點內容的首發(fā)地，每一天都有大量新熱點在此誕生。熱點數量之多、更新頻率之快，難免讓垂類創(chuàng)作者感到“應接不暇”：那么多的新熱點，哪些才是垂類用戶更感興趣的話題？如何了解垂類行業(yè)的供需情況，找到垂類內容創(chuàng)作的爆破點？
為解決垂類創(chuàng)作者的這些痛點，近期，巨量算數移動端在原有功能基礎上新增“抖音垂類分析”板塊，深挖時尚、美食、親子、影視、游戲、萌寵、二次元七大垂類領域數據洞察、最熱內容，通過內容生產、內容消費、內容創(chuàng)意三大核心功能，讓廣大內容創(chuàng)作者、營銷從業(yè)者及品牌主可以更加便利、及時地主洞悉領域機會，激發(fā)優(yōu)質內容新可能。
功能一：內容生產分析，呈現(xiàn)創(chuàng)作熱度趨勢
選擇哪一條內容細分賽道，是所有抖音創(chuàng)作者都要面對的“靈魂拷問”。美妝、穿搭等賽道固然用戶基礎雄厚，但已進入“紅?！备偁庪A段；而其他類目的內容需求狀況如何，大家心里通常也存在問號。
現(xiàn)在，創(chuàng)作者只需進入巨量算數“抖音垂類分析”板塊的內容生產分析頁面，即可看到一定時間段內，所選垂直領域下內容生產者與內容生產量的動態(tài)變化，以及每天平均每人生產多少個內容，清晰洞察該垂類的創(chuàng)作熱度趨勢。同時，通過內容生產者人群畫像（包括年齡、性別、城市分布情況），創(chuàng)作者可清晰了解在垂類領域發(fā)布內容的人群特征，掌握整體大盤趨勢。
（內容生產者畫像）
例如，萌寵垂類近半年內容生產量逐步增長，但平均內容生產比為僅為1.20（即每位創(chuàng)作者每天發(fā)布1.20 條創(chuàng)意視頻），內容供給無法滿足內容消費。盡管萌寵視頻內容生產門檻高、產量低，但內容消費市場需求量大，有較大發(fā)展空間，是一個值得進軍的“藍海”賽道。
功能二：內容消費分析，把握內容互動變化
確定了垂類賽道后，接下來的難題在于：該垂類領域的用戶，究竟更喜歡怎樣的內容？他們的哪些內容消費需求尚未得到滿足？
在內容消費分析頁面，創(chuàng)作者可以調取某一時段，抖音平臺上“內容供給”與“內容消費”的關系趨勢；還可以獲得內容互動分析，對特定時段垂直類目下內容的互動率變化一目了然。
例如，游戲垂類行業(yè)在近半年平均內容生產比為6.74（即每位創(chuàng)作者每天發(fā)布6.74 條創(chuàng)意視頻），內容生產量整體趨勢穩(wěn)步增長，內容主要為錄屏、雙屏操作等展現(xiàn)形式，創(chuàng)作門檻較低、產出量較大。通過內容供需分析，創(chuàng)作者可以發(fā)現(xiàn)，該領域的供需關系較為平衡，若想尋求熱度上的突破，則需要輸出更多優(yōu)質、個性化內容，以獲取用戶關注。
同時，創(chuàng)作者可以通過消費者人群畫像（包括年齡、性別、城市分布情況）了解內容觀看人群和內容互動人群的特征，從中尋找內容創(chuàng)作機會點。
（內容消費者畫像）
功能三：內容創(chuàng)意分析，洞悉優(yōu)質創(chuàng)意密碼
內容創(chuàng)意，是創(chuàng)作者實現(xiàn)爆破出圈的關鍵。好的創(chuàng)意，往往并非“無中生有”，而是巧借“它山之石”。美國廣告大師詹姆斯·韋伯·楊（James Webb Young）曾說過，所謂創(chuàng)意，就是舊有元素的重新排列組合。而“抖音垂類分析”的內容創(chuàng)意分析功能，恰能告訴創(chuàng)作者，哪些是值得關注的舊有元素、怎樣才是重新排列組合的正確方式。
在內容創(chuàng)意分析頁面，創(chuàng)作者可以看到某一時期某一關鍵詞的熱門視頻、內容時長占比數、互動率圖表以及熱門話題。據此，創(chuàng)作者可在視頻及文案中添加垂類熱詞，還可參考熱度Top視頻創(chuàng)意內容，從而提升自產視頻熱度。而垂類行業(yè)的熱門話題，更能幫助創(chuàng)作者做到“心中有數”，輕松找到內容創(chuàng)意方向。
例如，美食領域本周熱詞話題榜上，創(chuàng)作熱度Top話題是“美食分享”，消費熱度Top話題是“抖音美食創(chuàng)作人”。某美食達人發(fā)布視頻“萍姐用超級大的新西蘭鰲蝦，制作冰火兩重天的料理。原來鰲蝦還能這樣吃？#抖音美食創(chuàng)作人 #美食 #一起吃飯吧”，點贊量達到214.6 萬。
此外，各垂類創(chuàng)作者還可借助視頻時長分布功能，獲得視頻參考時長，有效提升內容互動率。例如，二次元垂類0-15 秒內容占比&互動率最高，而影視垂類垂類60 秒以上內容占比&互動率最高。
（二次元垂類）
（影視垂類）
結語
一直以來，巨量算數背靠抖音、今日頭條、西瓜視頻等內容消費場景，積累了大量高活躍用戶的興趣行為和營銷數據，為廣大從業(yè)者開展多維洞察提供了有力依據。此次，巨量算數移動端新增“抖音垂類分析”板塊，更是幫助各行業(yè)垂類內容創(chuàng)作者可以更加便利、及時地獲取關于內容趨勢的科學依據，隨時隨地把握內容市場的供需變化，激活內容創(chuàng)作新動力。
