消費對經(jīng)濟增長有著重要作用，黨的十九大報告指出，要不斷健全消費機制，促進消費增長，加強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。為了推動我國消費的升級，商務(wù)部把培育新型消費作為日后工作的重點。
新消費理念的興起，也讓一部分新消費品牌在短時間內(nèi)成為被追捧的對象，例如新零售行業(yè)的代表企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品、新銳茶飲品牌元氣森林等。新消費市場的快速發(fā)展，讓他們迎來了新的發(fā)展機遇，但要獲得可持續(xù)的發(fā)展，同樣需要做好長期準備。
擴充后端實力的元氣森林
元氣森林憑借著氣泡水、燃茶等創(chuàng)新產(chǎn)品打開了飲料行業(yè)的市場，成為年輕一代消費者喜愛的茶飲品牌。不斷創(chuàng)新打磨產(chǎn)品，用新產(chǎn)品擴大消費群體，在前端具備優(yōu)勢的元氣森林，如今已經(jīng)在不斷擴充后端的實力。
過去一年多，元氣森林在天津西青、安徽滁州、廣東肇慶、湖北咸寧和四川都江堰5個地區(qū)布局了屬于自己的工廠，主要是用于生產(chǎn)茶飲料、氣泡水、功能性飲料等產(chǎn)品，通過對華北、華東、華南、華中和西南地區(qū)的重點市場布局，元氣森林為其后續(xù)新品研發(fā)、業(yè)務(wù)發(fā)展提供了堅持的后盾。
由此看出，元氣森林正通過自建工廠來對用戶和市場的反饋作出更加快速地反應(yīng)，從而實現(xiàn)用戶需求和產(chǎn)品研發(fā)之間的良性連接，為其日后的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。
在線上發(fā)力的名創(chuàng)優(yōu)品
和元氣森林的發(fā)展路徑大不相同，新零售企業(yè)名創(chuàng)優(yōu)品最初且最大的優(yōu)勢在線下，根據(jù)其日前發(fā)布的21財年Q4財報來看，截至2021年6月30日，全球門店數(shù)達4,749家，國內(nèi)門店數(shù)2,939家，海外門店數(shù)1,810家，其新零售版圖已布局全球99個國家和地區(qū)，毫無疑問，名創(chuàng)優(yōu)品全球化布局的戰(zhàn)略是相當(dāng)成功的。
如今，擁有巨大線下流量的名創(chuàng)優(yōu)品，把目光也投向了線上，積極布局和發(fā)力線上業(yè)務(wù)。從其最新公布的財報來看，名創(chuàng)優(yōu)品會利用品牌已經(jīng)擁有的強大供應(yīng)鏈體系、產(chǎn)品及行業(yè)的優(yōu)勢模式，加速升級名創(chuàng)優(yōu)品的線上新零售業(yè)務(wù)。
未得到全面開發(fā)的線上渠道，在經(jīng)過精心布局和開拓之后，也能釋放出無限的市場潛力，從名創(chuàng)優(yōu)品公布的財報數(shù)據(jù)來看，本季度內(nèi)名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業(yè)務(wù)合計貢獻了集團總收入的12%。
名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官葉國富表示，集團將會在私域流量運營、DTC能力建設(shè)、打造線上特色產(chǎn)品和改進智能算法等方面持續(xù)發(fā)力，堅定不移地推動全渠道戰(zhàn)略，增強品牌與用戶的粘性。名創(chuàng)優(yōu)品一直以來對用戶的消費需求有著深入的研究，通過精細化的運營模式等，加速向互聯(lián)網(wǎng)平臺的轉(zhuǎn)型升級。
元氣森林、名創(chuàng)優(yōu)品等新消費品牌為契合消費者的需求不斷進行升級，這也為新消費市場的發(fā)展帶來了新思路，中國擁有著龐大的消費市場、也是互聯(lián)網(wǎng)密集度、滲透率特別高的國家之一，在市場和基礎(chǔ)條件都足夠充分的情況下，新消費品牌的發(fā)展有著絕對的優(yōu)勢，誰能夠快速高質(zhì)地搶占市場，誰就有可能成為下一個世界級的大品牌。
