【ITBEAR】微軟近日開展了一項名為“This is an Xbox”的新營銷活動，其核心思想在于將Xbox從單一的游戲主機轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更為廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。這一轉(zhuǎn)變意味著，用戶將能夠根據(jù)個人喜好，在多種平臺上暢享Xbox生態(tài)內(nèi)的游戲。
在社交媒體平臺上，微軟官方賬號分享了一則新廣告，并提供了一個網(wǎng)頁鏈接。該鏈接導(dǎo)向的頁面中包含一份問卷，詢問參與者是否認(rèn)為某些設(shè)備“是一臺Xbox”。這些設(shè)備包括PC、智能電視棒、華碩ROG Ally X、Steam Deck掌機、meta Quest VR頭顯以及手機。微軟的立場是，由于Xbox Game Pass和云游戲服務(wù)的存在，這些硬件均可視為Xbox生態(tài)的一部分。
此舉似乎印證了外界的猜測，即微軟游戲部門在將多個第一方工作室的作品推向其他平臺后，可能正在放棄以主機硬件為核心的游戲業(yè)務(wù)。除了積極推進移動平臺應(yīng)用商店外，微軟還與多家合作伙伴攜手，甚至在部分海外品牌的智能電視上預(yù)裝了Xbox云游戲應(yīng)用。
微軟的這一策略與其競爭對手索尼和任天堂有所不同。盡管這兩家公司也在探索云游戲服務(wù)，但它們的第一方游戲策略仍然較為保守。微軟在云游戲和游戲訂閱服務(wù)方面已取得了顯著領(lǐng)先，特別是在《使命召喚》新作加持下，其影響力進一步擴大。然而，在過去幾年里，索尼和任天堂在游戲和硬件方面一直保持著對微軟的領(lǐng)先地位。
值得注意的是，盡管微軟已計劃在索尼和任天堂的設(shè)備上推出第一方游戲，但這些設(shè)備目前尚未獲得Xbox Game Pass或云游戲支持。這一現(xiàn)狀引發(fā)了一些長期Xbox用戶的擔(dān)憂，他們擔(dān)心微軟可能會停止生產(chǎn)主機，轉(zhuǎn)而專注于游戲的開發(fā)和發(fā)行。
