【ITBEAR】在社交媒體沉寂三年后，李子柒以王者姿態(tài)重返公眾視野，不僅在國內(nèi)掀起熱潮，更是在海外收獲了大批粉絲的熱烈追捧。這一現(xiàn)象不僅展示了個(gè)人品牌的力量，也為中國文化的國際傳播帶來了新的啟示。
在全球化背景下，國際傳播的重要性日益凸顯。李子柒等民間傳播者以其獨(dú)特的方式，成功地在國際舞臺(tái)上講述中國故事。這些案例不僅豐富了國際社會(huì)對中國的認(rèn)知，也為中國文化的海外傳播提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。
近年來，多個(gè)中國故事在國際上走紅，如云南野生亞洲象的遷徙、游戲《黑神話：悟空》的熱議以及72/144小時(shí)過境免簽政策吸引的海外游客等。這些故事往往以非官方、非刻板的方式呈現(xiàn)，更容易引起海外受眾的共鳴和關(guān)注。
為何這些“無心插柳”的故事能夠走紅？原因在于，它們打破了刻板印象，以更加鮮活、真實(shí)的方式呈現(xiàn)了中國。在信息繭房中，海外受眾長期受到特定濾鏡的影響，對中國形成了固定的認(rèn)知。而這些故事以其獨(dú)特的視角和真實(shí)的情感，打破了這種認(rèn)知壁壘，讓海外受眾看到了不一樣的中國。
傳播方式的變革也帶來了閱讀偏好的改變。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，個(gè)人為主體的國際傳播模式逐漸興起，傳者和受者的地位愈發(fā)平等。這種變化使得那些面貌更“軟”、可親可感的內(nèi)容更容易出圈出彩。因此，在外宣工作中，需要擺脫機(jī)械的KPI思維，注重內(nèi)容的情感表達(dá)和用戶體驗(yàn)。
這些爆款故事往往沒有直接輸出大道理，而是通過記錄生活點(diǎn)滴、展現(xiàn)真實(shí)情感來打動(dòng)人心。如李子柒的視頻中，她靜靜地制作傳統(tǒng)技藝、展現(xiàn)生活美學(xué)，這些看似無言的元素卻在默默傳遞著中國文化。同樣，亞洲象遷徙的故事中，大象保護(hù)者、觀察者、護(hù)送者的默默守護(hù)也展現(xiàn)了中國對動(dòng)物和環(huán)境的珍視。
在塑造國家形象的過程中，除了自我形象塑造外，還需要借助他者形象塑造。海外受眾更傾向于接受與自身身份相近的傳播者的觀點(diǎn)。因此，越來越多的外國面孔出現(xiàn)在講述中國故事的視頻中，他們用自己的視角和方式解釋和傳播中國文化，讓海外受眾更容易接受和理解。
最后，軟實(shí)力的塑造離不開硬實(shí)力的打底。中國的發(fā)展變化為文化輸出提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。無論是李子柒的講述還是外國游客的見聞，都是基于中國實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成果。在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)持深度開放、便利外國人來華交流，將有助于進(jìn)一步提升中國文化的國際影響力。
總的來說，李子柒等民間傳播者的成功為中國文化的國際傳播提供了新的思路和啟示。通過更加鮮活、真實(shí)的表達(dá)方式，注重情感共鳴和用戶體驗(yàn)，借助他者形象塑造以及堅(jiān)持深度開放，中國的海外形象將更加飽滿生動(dòng)。
