【ITBEAR】運動服飾品牌Lululemon近日公布了其2024財年第二季度的財務報告，結果顯示，盡管面臨部分市場挑戰，該公司依然實現了穩健增長。
數據顯示，Lululemon在2024財年第二季度的收入為24億美元，同比增長7%；營業收入達到5.4億美元，同比增長12%。這一成績反映出公司在國際市場和男裝領域的強勁勢頭，但美洲市場和女裝類別卻略顯疲態。
從地區表現來看，Lululemon在中國大陸和世界其他地區的收入分別增長了34%和24%，這主要得益于公司在這些市場的深入布局和持續的品牌活動。例如，在中國大陸，Lululemon通過門店、電子商務平臺、產品創新以及品牌活動，如夏季流汗游戲系列，成功吸引了大量新客戶。這一策略不僅推動了新客戶的獲取，還提高了客戶的忠誠度。
然而，在美洲市場，Lululemon的表現卻不盡如人意。盡管實體店和電子商務渠道的客流量都很大，但同店銷售額卻同比下降了3%。管理層在財報電話會議上將這一疲軟歸咎于女裝類別的表現不佳。為了改善這一狀況，Lululemon已經宣布改變其產品組織的報告結構，并計劃引入更多新穎的女裝款式。
在“三力合一”增長計劃的推動下，Lululemon計劃到2026年實現125億美元的營收目標。這一計劃包括三個增長杠桿：國際市場擴張、改善客戶體驗以及推動更深層次的產品創新。在國際市場方面，Lululemon計劃將其國際收入在2021年的基礎上翻兩番。目前，公司在東南亞和巴黎等地的業務正在迅速擴張。
為了改善客戶體驗，Lululemon在本季度新增了10家門店，使全球門店總數達到721家。同時，公司還通過會員計劃提高了實體店和數字渠道的參與度和轉化率。目前，該會員計劃已擁有約2000萬會員。
在產品創新方面，Lululemon在男裝和女裝領域都取得了顯著成果。男裝類別中的Zeroed In和Pace Breaker等性能產品以及Soft Jersey和Steady State等休閑產品備受好評。為了推動女裝類別的創新，Lululemon計劃在Wunder Under系列中引入新的高性能面料，并更新Chargefeel鞋類款式。
盡管面臨部分市場挑戰，但Lululemon的盈利能力依然強勁。公司在第二季度的毛利潤為14億美元，利潤率同比增長80個基點至59.6%。這得益于公司對固定費用的審慎管理、有利的產品組合以及低于預期的促銷活動。在營業收入方面，公司創造了5.402億美元的收入，同比增長12%。
然而，對于2024財年全年，Lululemon的管理層已將其預期營收和每股攤薄收益分別下調3.0%和2.2%。這一調整部分原因是假日購物季較去年較短，但更重要的是，公司需要應對市場變化和競爭壓力。
盡管如此，分析師依然看好Lululemon的未來增長。他們認為，隨著公司繼續加強產品創新和品牌活動，以及在國際市場的持續擴張，Lululemon有望實現其2026財年的營收目標。同時，隨著同店銷售逐漸改善，投資者情緒也有望得到提振。
