【ITBEAR】在近期備受矚目的征途嘉年華上，史玉柱以《原始征途》研發監制人的全新身份重返公眾視野，為這款游戲的上線造勢。自去年9月應巨人網絡之邀重新出山后，史玉柱再度操刀他最為熟知的“征途”IP，成功打造了多個熱門話題。
此次嘉年華上，圍繞史玉柱的話題層出不窮，包括他自嘲“史玉柱只坑有錢人”的言論，以及與《原始征途》首區第一戰力玩家的會面等。史玉柱還宣布了一系列引人矚目的計劃，如進軍元宇宙游戲、與“腦白金”進行跨界合作，以及他的電競首秀等。這些精心策劃的話題不僅為《原始征途》的宣傳增添了無限熱度，也再次展現了史玉柱在營銷領域的深厚功底。
《原始征途》自今年3月上線以來，迅速登頂iOS免費榜，并在短短十天內實現流水破億。該游戲的首月流水更是超過3億，持續穩居iOS暢銷榜TOP20，成為巨人網絡游戲業務的支柱產品。根據巨人網絡2023年財報顯示，公司業績顯著增長，全年營收達到29.24億元，同比增長43.50%，成功實現連續四年下滑后的反彈。這一轉變，很大程度上得益于《原始征途》的出色表現。
回顧史玉柱的游戲生涯，2006年他斥資2000萬打造的《征途》曾以“永久免費”的口號與當時大熱的《傳奇》競爭，成功突破100萬同時在線用戶的大關。如今，18年過去了，史玉柱依然能夠憑借“征途”IP為巨人網絡注入新的活力。《原始征途》在2023年全年流水超過15億，累計新進用戶數突破1500萬，再次證明了史玉柱在游戲市場的敏銳洞察力和卓越執行力。
在營銷方面，巨人網絡也充分展現了史玉柱的風格。2023年，巨人網絡的銷售費用達到10.19億元，同比大增186.24%，其中《原始征途》公測前的營銷投入尤為顯著。僅在公測前一周，已投放的素材就超過2.4萬組，足見巨人網絡在營銷上的大手筆和高效能。
在史玉柱的領導下，巨人網絡還提前布局了2024年“征途”系列小程序游戲市場。其中，《王者征途》小程序游戲自今年2月加大買量力度以來，流水連續五個月環比增長，8月更是沖上小游戲暢銷榜Top10。同時，《原始征途》的小游戲版本也展現出強勁潛力，7月位居小游戲暢銷榜Top57。這些成績不僅提升了巨人網絡的營銷效率，還有效控制了銷售成本。
然而，在取得輝煌成績的同時，巨人網絡也面臨著不小的挑戰。隨著游戲行業的內卷加劇，無論是“征途”這樣的老產品還是不斷攀升的買量成本，都使得巨人網絡需要尋找新的增長點。除了“征途”系列IP外，巨人網絡的另一核心產品《球球大作戰》也面臨著道具收費失衡的問題。近年來，該游戲為延續收入增長態勢，春節期間的活躍ARPU創歷史新高，甚至其最貴皮膚的價格也成為了熱門話題。
為了應對這些挑戰，史玉柱將目光投向了AI技術。自2022年底重返巨人網絡以來，他積極推動AI實驗室的建設，致力于將AI技術應用于公司各業務領域。在《原始征途》上線初期，史玉柱就透露了游戲中已經應用了AI相關工具，并強調AI技術顯著提升了美術渲染效率和程序輔助能力。
巨人網絡還利用AI技術為征途IP構建了一套全面的風控體系，有效維護了游戲的經濟生態平衡。同時，公司與百度、阿里等互聯網巨頭展開深度合作，加速AI技術的積累與迭代。今年2月，巨人網絡成功完成了游戲AI大模型GiantGPT的備案工作，成為游戲行業首批實現此里程碑的企業。
GiantGPT模型已應用于多個游戲項目，如《太空殺》中的“殘局挑戰”玩法，以1名真人玩家與多名AI玩家進行推理對決的形式吸引了大量玩家參與。然而，盡管巨人網絡在AI領域取得了一定成果，但市場對其未來發展仍持觀望態度。為了贏得市場的認可，巨人網絡或許需要推出更多以AI為核心競爭力的大DAU游戲作品。
巨人網絡自主研發的魔幻題材陣營對抗MMORPG手游《無主王座》已順利獲得版號。該游戲由巨人網絡AI實驗室打造，基于大模型驅動的AI NPC生態為玩家帶來了更加豐富的游戲體驗。目前，該游戲在TapTap上已獲得8.5的高分，但最終市場表現仍需等待游戲正式上線后的檢驗。
史玉柱以其卓越的營銷能力和對游戲市場的深刻理解，再次帶領巨人網絡走上了新的征程。然而，面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的玩家需求，巨人網絡能否在“游戲+AI”的戰略下實現持續增長，仍需時間的檢驗。
