在繁忙的北京地鐵六號線上，郝然（化名）在擁擠的車廂內(nèi)努力保持著平衡，同時全神貫注地在手機(jī)屏幕上點(diǎn)點(diǎn)劃劃。他并不是在處理緊急的工作郵件，而是在玩一款名為《抓大鵝》的小程序游戲。這款游戲?qū)儆凇叭悺保婕倚枰獙⑷齻€相同的元素配對消除，通過搖晃手機(jī)來“顛鍋”重新排列元素，一旦失敗則需要觀看廣告才能重啟。
“有時候一玩就是好幾個小時，抓不到大鵝就欲罷不能。”郝然分享道。他或許沒有意識到，自己與數(shù)億玩家的點(diǎn)擊，正共同推動著一個全新的百億市場的崛起。
李渝（化名），一位結(jié)束了一天工作的白領(lǐng)，午夜時分依然無法割舍《磚了個磚》這款小程序游戲的誘惑。這款游戲與曾風(fēng)靡一時的《羊了個羊》出自同一家公司——北京簡游科技有限公司。起初，李渝對這類小游戲不屑一顧，認(rèn)為它們不過是程序設(shè)計(jì)的陷阱，但《磚了個磚》卻讓他欲罷不能。
小程序游戲，以其無需下載安裝、即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)，迅速吸引了廣大玩家的關(guān)注。它們操作簡單，上手容易，無論是年輕人還是老年人都能輕松享受游戲的樂趣。同時，這些游戲通常配有魔性洗腦的音樂和吸引人的美術(shù)畫面，讓人在短時間內(nèi)就能沉迷其中。
從2018年的《跳一跳》開始，小程序游戲經(jīng)歷了六年的快速發(fā)展。期間，涌現(xiàn)了《旅行青蛙》《球球大作戰(zhàn)》《羊了個羊》等多款熱門游戲。這些游戲不僅玩法多樣，而且不斷創(chuàng)新，滿足了玩家不同的游戲需求。
左左（化名），一位曾喜歡卡盤放置類乙游的玩家，最近也迷上了《合成高手》這款小游戲。她表示，小程序游戲簡單易上手，容易讓人沉迷，但也容易“脫坑”。最初是在朋友圈看到推廣鏈接，然后每天打怪升級闖關(guān)，有時甚至玩一整天。然而，一個月后，她就失去了興趣。
微信小游戲開發(fā)者大會的數(shù)據(jù)顯示，微信小游戲用戶已達(dá)到10億，月活用戶達(dá)5億，用戶使用時長持續(xù)增長。騰訊控股的半年報也提到，小程序的總用戶使用時長同比增長超20%，通過小程序促成的交易額實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)百分比增長，小游戲總流水同比增長超30%。
然而，小程序游戲也面臨著廣告過多的質(zhì)疑。不少玩家吐槽稱，游戲中廣告頻繁，甚至感覺是在廣告中找游戲。中新經(jīng)緯測試發(fā)現(xiàn)，多款小游戲通過限制游戲次數(shù)、提供復(fù)活機(jī)會、提供游戲裝備提示道具等方式吸引玩家觀看廣告，廣告時長通常為30秒。
盡管如此，仍有大量玩家愿意為了游戲而觀看廣告。毛線（化名）在《咸魚之王》上已打到5000關(guān)，戰(zhàn)力達(dá)到1.8億。她表示，一開始會抗拒看廣告，但如果喜歡這款游戲，就會愿意在看廣告的同時做其他事情。
小程序游戲的商業(yè)模式主要分為IAA（廣告變現(xiàn)）和IAP（內(nèi)購變現(xiàn)）兩種。四川某游戲公司負(fù)責(zé)人王焱表示，IAA模式下，游戲公司更像是一個流量主，為廣告主提供看廣告的人。而現(xiàn)在，隨著短視頻、短劇等產(chǎn)品的興起，小游戲開發(fā)者需要更加創(chuàng)新的題材和玩法來吸引玩家。
小程序游戲的賺錢效應(yīng)顯著。中國音數(shù)與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小游戲?qū)嶄N收入為166.03億元，同比增長60.5%。其中，內(nèi)購產(chǎn)生的收入為90.98億元，同比增長81.56%；廣告變現(xiàn)收入為75.05億元，同比增長40.75%。
世紀(jì)華通、巨人網(wǎng)絡(luò)等大型游戲公司也在小程序游戲市場取得了不俗的成績。世紀(jì)華通旗下的小程序游戲《無盡冬日》大獲成功，長期排名小程序游戲第一。而巨人網(wǎng)絡(luò)的《王者征途》也取得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)。
從小游戲行業(yè)的參與者構(gòu)成來看，呈現(xiàn)出“杠鈴”式的兩極分化特征。既有三七互娛、世紀(jì)華通等大型游戲公司，也有眾多中小型輕量的游戲公司。這些公司的運(yùn)作模式不盡相同，但都在努力推出創(chuàng)新的小游戲產(chǎn)品來吸引玩家。
