在近日的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)中，A股市場(chǎng)中的“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。11月25日，實(shí)豐文化與廣博股份雙雙實(shí)現(xiàn)一字漲停，連續(xù)四個(gè)交易日保持漲停態(tài)勢(shì)。同時(shí)，星輝娛樂(lè)、金運(yùn)激光、華立科技等個(gè)股也迎來(lái)了20%的漲停，奧飛娛樂(lè)則實(shí)現(xiàn)了10%的漲停。德藝文創(chuàng)、京華激光、柏星龍等相關(guān)概念股也大幅上漲。
這一輪上漲的背后，與“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起密不可分。所謂“谷子”，源自二次元文化，指的是基于內(nèi)容IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）衍生出來(lái)的商品，包括動(dòng)漫、游戲等周邊產(chǎn)品。這些商品在日語(yǔ)中的發(fā)音與“谷子”相近，因此被中國(guó)的二次元愛好者廣泛采用。谷子經(jīng)濟(jì)的崛起，不僅體現(xiàn)在各類徽章、海報(bào)、卡片、掛件等周邊商品的熱銷上，還帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股的走強(qiáng)，離不開泡泡瑪特的良好示范。泡泡瑪特憑借其自主IP的打造和渠道建設(shè)，成功推出了盲盒、手辦等多種形式的商品，并孵化和運(yùn)營(yíng)了多個(gè)知名IP。今年三季度，泡泡瑪特的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，股價(jià)也隨之持續(xù)走強(qiáng)，為谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模近年來(lái)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2016年至2023年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增速高達(dá)42%。其中，周邊衍生產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)更為迅猛，從53億元增長(zhǎng)至1023億元，復(fù)合增速達(dá)到53%。未來(lái)，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)擴(kuò)大，為谷子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供廣闊空間。
值得注意的是，AI技術(shù)在谷子經(jīng)濟(jì)中的作用日益凸顯。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、IP授權(quán)等多個(gè)方面，AI技術(shù)都發(fā)揮著重要作用。例如，泡泡瑪特開發(fā)了全自研AI整合平臺(tái)“HeyLisa”，旨在降低新品研發(fā)成本、提高效率。AI玩具正成為玩具行業(yè)的發(fā)展潮流，接入AI后的谷子商品更具互動(dòng)性，有望吸引更多消費(fèi)者。
在谷子經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中，IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)是最核心的環(huán)節(jié)。IP的熱度直接關(guān)系到周邊產(chǎn)品的銷量。以米哈游的《原神》為例，其徽章等周邊產(chǎn)品在電商平臺(tái)上的銷量十分可觀。熱門游戲《戀與深空》中的徽章也在短時(shí)間內(nèi)售罄，顯示出谷子經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。
從市場(chǎng)布局來(lái)看，廣博股份、奧飛娛樂(lè)、晨光股份等公司較早涉足谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。廣博股份擁有多個(gè)知名IP矩陣，包括Hello Kitty、庫(kù)洛米等；奧飛娛樂(lè)則擁有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊與灰太狼》等多個(gè)動(dòng)漫IP；晨光股份也通過(guò)旗下品牌涉足谷子領(lǐng)域，并與《原神》等熱門游戲合作推出周邊產(chǎn)品。
浙商證券等機(jī)構(gòu)認(rèn)為，高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長(zhǎng)迅速、爆發(fā)力強(qiáng)。當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)紅利。然而，從中長(zhǎng)期來(lái)看，核心競(jìng)爭(zhēng)力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。
