《白夜極光》國(guó)服宣布停運(yùn)，良心游戲緣何走向終結(jié)？
備受玩家贊譽(yù)的良心游戲《白夜極光》，在國(guó)服運(yùn)營(yíng)不到一年半的時(shí)間（相比之下，國(guó)際服已運(yùn)營(yíng)三年）后，于11月25日通過官方賬號(hào)發(fā)布了一則令人震驚的公告：游戲?qū)⒂?月24日正式終止在中國(guó)大陸地區(qū)的運(yùn)營(yíng)。這一消息迅速在玩家群體中引發(fā)了廣泛討論和惋惜。
公告中，除了提供騰訊其他游戲禮包作為停運(yùn)補(bǔ)償外，還特別為玩家準(zhǔn)備了一個(gè)《白夜極光》特別版本，以此紀(jì)念玩家對(duì)游戲的熱愛。這個(gè)特別版本既可以通過應(yīng)用商店下載，也可以在現(xiàn)有游戲客戶端上直接更新，后續(xù)將作為離線客戶端保存在玩家的移動(dòng)設(shè)備中。離線版將保留玩家的角色與時(shí)裝數(shù)據(jù)，以及少量基礎(chǔ)服務(wù)，為玩家提供了一個(gè)交代，也讓游戲以一種較為體面的方式結(jié)束了運(yùn)營(yíng)。
曾幾何時(shí)，《白夜極光》憑借騰訊推出的“適合中國(guó)寶寶的一元禮包”等促銷活動(dòng)，贏得了玩家的廣泛好評(píng)，甚至讓不少玩家對(duì)騰訊改觀。然而，如今這款游戲的停運(yùn)，不禁讓人思考：良心到底適不適合目前的二次元游戲環(huán)境？
在二次元游戲Gacha+高ARPU模式的發(fā)展過程中，我們既吸收了精華，也保留了糟粕。其中之一便是以日系收入為標(biāo)準(zhǔn)的氪金單價(jià)，從早期的《百萬亞瑟王》、《FGO》，到如今的《原神》、《崩壞：星穹鐵道》，國(guó)內(nèi)玩家一直被套用日本市場(chǎng)的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如512元、648元等充值檔位。盡管從結(jié)果來看，米哈游等公司的成功似乎證明了這一定價(jià)策略的合理性，但玩家社區(qū)中關(guān)于定價(jià)過高的爭(zhēng)論始終存在。
今年，隨著游戲市場(chǎng)用戶付費(fèi)意愿的下降，關(guān)于二次元游戲價(jià)格的風(fēng)波再度掀起。先是米哈游的《原神》首次進(jìn)行降價(jià)促銷，后是快手旗下的《無盡輪回》高舉“爽價(jià)比商戰(zhàn)”的旗號(hào)，誓言要將價(jià)格打下來。然而，這兩款產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展與價(jià)格變化并無直接關(guān)聯(lián)，價(jià)格戰(zhàn)并非萬能。
事實(shí)上，《白夜極光》之前的良心形象很大程度上也是建立在降價(jià)促銷的基礎(chǔ)上。騰訊接手運(yùn)營(yíng)后，通過傳統(tǒng)的禮包促銷打法以及多平臺(tái)的返利體系，成功幫助游戲回春，收獲了“良心”和“受歡迎”的風(fēng)評(píng)。然而，盡管如此，游戲最終還是走向了停運(yùn)的結(jié)局。
這背后，暴露出了《白夜極光》在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上的致命問題：核心玩法過淺，導(dǎo)致內(nèi)容更替無法持續(xù)激發(fā)玩家的游戲熱情。盡管游戲的美術(shù)風(fēng)格和劃格子的玩法在當(dāng)時(shí)符合二次元游戲的市場(chǎng)需求，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展和玩家需求的升級(jí)，這種輕度、易上手的玩法逐漸失去了吸引力。市面上叫得上號(hào)的頭部和腰部二次元游戲都依賴不斷填充新的內(nèi)容和大量小游戲副玩法來保持產(chǎn)品的吸引力，而《白夜極光》的迭代思路卻更多圍繞基礎(chǔ)玩法打轉(zhuǎn)，導(dǎo)致玩法新意匱乏。
產(chǎn)品過于良心與玩家日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消耗需求形成了矛盾。高頻率、高質(zhì)量的內(nèi)容更新需要成本支撐，但促銷服務(wù)所針對(duì)的目標(biāo)用戶基數(shù)有限，導(dǎo)致回報(bào)一般。再加上玩法局限帶來的迭代困難，三重矛盾的循環(huán)下，《白夜極光》逐漸走進(jìn)了死胡同。
其實(shí)，從劇情角度來看，《白夜極光》的游戲世界還有許多故事尚未講完。停運(yùn)并非因?yàn)楣适庐嬌狭司涮?hào)，而是作為一個(gè)游戲本身（內(nèi)容）出現(xiàn)了大問題。這不禁讓人重新思考降價(jià)促銷的效果，以及這種策略在二次元游戲中的可持續(xù)性。
在二次元游戲中，過去抽卡高ARPU帶來的高流水下，被定向玩法篩選過的用戶群體能否支撐起長(zhǎng)線發(fā)展的循環(huán)，特別是面對(duì)日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消耗壓力？這或許是許多中小團(tuán)隊(duì)在立項(xiàng)和運(yùn)營(yíng)時(shí)必須認(rèn)真考慮的問題。特別的玩法、細(xì)分的用戶、降價(jià)的良心能否滿足長(zhǎng)線的多重需求？或者，是否應(yīng)該一開始就考慮將項(xiàng)目定位為中短期或單機(jī)？
無論如何，《白夜極光》國(guó)服的停運(yùn)都為業(yè)界提供了一個(gè)值得深思的案例。
