近期，DataEye研究院揭示了游戲出海領(lǐng)域的一項(xiàng)新趨勢(shì)：眾多游戲產(chǎn)品正大幅增加AI素材的投放量。這一變化不僅體現(xiàn)在小眾游戲如《菇勇者傳說(shuō)》、《向僵尸開(kāi)炮》以及《道天錄》上，就連騰訊、露珠、天游和4399等大型游戲企業(yè)也紛紛加入這一行列，利用AI技術(shù)優(yōu)化廣告投放。
具體來(lái)看，這些游戲產(chǎn)品和企業(yè)對(duì)AI素材的應(yīng)用方式各不相同。《菇勇者傳說(shuō)》自上線之初就開(kāi)始嘗試AI素材，但直到今年4月，其投放量才有了顯著提升，且以AI圖片素材為主。而《向僵尸開(kāi)炮》同樣在AI圖片素材上投入較多，相比之下，《道天錄》則更側(cè)重于AI視頻素材的投放。
在創(chuàng)意方面，《菇勇者傳說(shuō)》和《向僵尸開(kāi)炮》傾向于利用AI技術(shù)進(jìn)行“蹭IP”操作，通過(guò)關(guān)聯(lián)熱門IP來(lái)吸引玩家注意。而《道天錄》則更多地推廣AI原創(chuàng)素材，展示AI技術(shù)在游戲營(yíng)銷中的創(chuàng)新應(yīng)用。
除了小游戲外，中度、重度APP產(chǎn)品也加入了AI素材的投放行列。騰訊旗下的《PUBG》今年開(kāi)始投放AI圖片素材，而4399旗下的MMO游戲《大俠客》（東南亞版本）則大量投放了AI素材。這些產(chǎn)品的AI圖片素材多以角色塑造為主，如《三國(guó)云夢(mèng)錄》將三國(guó)武將進(jìn)行女性化處理，并配以引人矚目的文案。
在AI視頻素材方面，《大俠客》通過(guò)AI渲染角色，并搭配宣傳內(nèi)容，有效提升了廣告效果。而《PUBG》則利用AI制作傳播視頻，附上經(jīng)典人物形象，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告的吸引力。
值得注意的是，DataEye研究院還觀察到，包括天游、露珠、冰川在內(nèi)的多家廠商都在AI素材投放上投入了大量資源。例如，《X-HERO》通過(guò)內(nèi)容本地化策略和AI營(yíng)銷產(chǎn)品，廣告支出回報(bào)率提升了6倍，CPM下降了50%，成功以較低成本打入日本市場(chǎng)。
從這些數(shù)據(jù)中，我們可以總結(jié)出AI素材投放的四大特點(diǎn)：首先，圖片素材是AI素材投放的主戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)橄噍^于視頻素材，AI圖片可以一鍵生成，更為方便快捷；其次，傳統(tǒng)買量廠商紛紛下場(chǎng)運(yùn)用AI素材進(jìn)行投放，大廠的下場(chǎng)或?qū)⒁I(lǐng)新的潮流；第三，東南亞市場(chǎng)成為AI素材投放的重點(diǎn)區(qū)域，這可能與東南亞用戶對(duì)AI素材的高接受度和較低的產(chǎn)品苛求有關(guān)；最后，蹭IP成為AI素材投放的常態(tài)，通過(guò)AI技術(shù)將游戲角色與熱門IP結(jié)合，可以有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。
AI素材的崛起背后，是降本增效和降低創(chuàng)意焦慮的底層邏輯。隨著技術(shù)升級(jí)和AI工具的簡(jiǎn)化，AI素材投放對(duì)于游戲廠商的影響越來(lái)越大。通過(guò)AI技術(shù)，游戲廠商可以大幅降低素材制作成本，提高制作效率，并減少重復(fù)勞作，從而提升整體工作效率。然而，AI素材投放也面臨一些挑戰(zhàn)，如AI素材轉(zhuǎn)化的用戶付費(fèi)率可能較低，以及蹭IP可能帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)等。
盡管如此，DataEye研究院對(duì)AI制作游戲素材的前景持樂(lè)觀態(tài)度。他們認(rèn)為，未來(lái)AI相關(guān)素材的占比可能會(huì)進(jìn)一步提升，但美工人員并不會(huì)完全被AI所替代。對(duì)于素材有較高質(zhì)量需求的廠商而言，優(yōu)秀的美工人員仍是不可替代的。因此，AI+游戲營(yíng)銷的最終結(jié)果可能是人機(jī)協(xié)同，共同提升效率。
