近期，白酒行業內，“百億大單品”的概念再度引起廣泛關注。自11月以來，汾酒與洋河這兩家白酒行業的領軍企業，相繼宣布了打造百億大單品的計劃。
汾酒方面，提出了在未來2至3年內，形成由玻汾、青花20、老白汾、青花30組成的四輪驅動，共同沖擊百億大單品的戰略目標。而洋河則計劃在未來打造包括海之藍、天之藍、夢之藍、手工班和雙溝在內的五大百億級品牌。
這一波“百億大單品”的熱潮，引發了業界對于白酒行業發展趨勢的深入探討。隨著酒類銷售品牌的逐漸集中，打造百億大單品成為酒企搶占市場、降低成本、提升供應鏈優勢的重要手段。百億大單品不僅代表了企業的核心競爭力，更成為了頭部酒企的“護城河”，助力企業在激烈的市場競爭中穩固地位。
目前，業內已有包括飛天茅臺、五糧液普五、國窖1573、水晶劍、海之藍、茅臺1935、青花20（包含省內青花25）和窖藏1988在內的8個百億大單品。這些大單品在各自企業的發展中，占據了舉足輕重的地位，為企業的快速發展提供了強大動力。
在存量競爭日益激烈的背景下，百億大單品的誕生或將加速。除茅臺外，其他頭部酒企也紛紛開啟了“雙百億”或“百億”大單品布局。汾酒、洋河、郎酒等知名企業紛紛加入這一行列，通過打造更多百億大單品，提升企業的市場競爭力和品牌影響力。
在眾多準百億大單品中，玻汾被視為離百億目標最近的選手。自2017年起，玻汾在汾酒的“抓兩頭帶中間”戰略指導下，迅速成為光瓶酒市場的現象級爆品，銷量和口碑持續攀升。2023年，玻汾系列銷量達到約2億瓶，為汾酒創造了85.40億元的收入。券商預測，到2025年，玻汾有望突破百億大關。
紅花郎同樣表現出強勁的增長勢頭。2023年度銷售數據顯示，紅花郎營收已達80億級規模，成為郎酒系最接近“百億級”的超級單品。郎酒核心經銷商預計，紅花郎在2024年有望突破百億大關。
洋河M6+也是備受矚目的準百億大單品之一。在2023年度洋河股東大會上，官方透露M6+的營收已達80億。行業觀察人士指出，M6+具備資源投射充分、有三品支撐以及有消費基礎等優勢，未來有望突破百億。
國緣四開和五糧液1618也是準百億大單品的有力競爭者。國緣四開自推出以來，銷售業績穩健增長，2023年國緣品牌占今世緣酒業銷售額比重達85%，在500元價格帶的中度高端白酒市場中銷量第一。五糧液1618則憑借近50億的體量，成為五糧液卡位千元價位的又一大單品，未來有望沖擊百億。
古井貢酒的古20同樣不容忽視。據古井內部人士透露，古20在2022年的銷售額約45億，2023年計劃達到65至70億，未來有望沖擊百億銷售規模。隨著白酒行業的周期性、結構性調整，未來2至3年內，中國酒類上市公司中有望出現更多百億大單品。
