在今年的“雙十一”購物狂歡節過后，電商平臺的銷售榜單揭示了消費者需求的多樣性和市場趨勢的變化。在這場年度消費盛宴中，游戲IP經濟成為了備受矚目的焦點。
根據天貓發布的銷售數據，多個游戲IP在雙十一期間表現搶眼，如《崩壞三》、《戀與深空》、《代號鳶》和《光與夜之戀》等。值得注意的是，女性向游戲IP占據了榜單的半壁江山，顯示了女性消費力的崛起和女性向游戲市場的蓬勃發展。
長久以來，“游戲靠男性，電商靠女性”的觀點深入人心。然而，隨著女性可支配收入的增加和消費觀念的轉變，女性玩家在游戲領域的占比顯著提升，女性向游戲市場也隨之迎來了快速增長。2024年上半年，女性向游戲《戀與深空》全球流水超過16億元，而另一款新作《世界之外》也取得了半年6.85億元的佳績。這些成績不僅反映了女性玩家群體的壯大，也預示著游戲內容創作和消費熱點的變化。
女性向游戲的興起，推動了游戲行業向更加細分的方向發展。與男性玩家追求游戲中的“爽感”不同，女性玩家更注重游戲帶來的情感反饋。因此，游戲周邊產品成為了女性玩家表達愛意和情感寄托的重要載體。從胸針、貼紙到盲盒、服飾、棉花娃娃等，各種游戲周邊產品琳瑯滿目，滿足了女性玩家的多元化需求。
中國音數協游戲工委發布的報告顯示，2023年中國游戲IP衍生品市場規模達到40.6億元，復合增長率高達17%。周邊產品不僅成為了游戲IP與用戶之間的重要橋梁，還展現了巨大的市場潛力。在雙十一榜單中，MOBA類、開放世界RPG類、MMORPG類和競技射擊等游戲的衍生產品雖然仍有提升空間，但整體趨勢向好。
游戲周邊市場的火爆，不僅得益于游戲本身的熱度和角色塑造的完整性，還離不開商品化的情緒訴求。優秀的劇情和角色設計能夠激發玩家的購買興趣，而高質量、個性化的周邊產品則能夠進一步滿足玩家的情感需求。在雙十一期間，《代號鳶》推出的Q版可拆卸“心紙君搖搖樂”和“劉辯·九尾”L2D互動周邊等產品，憑借其創新性和趣味性，實現了月成交超10萬筆的佳績。
為了在游戲周邊市場中脫穎而出，游戲廠商需要更加注重周邊產品的多元化和差異化。除了傳統的手辦、服飾、文具等產品外，智能家居、虛擬現實設備等新興領域也是值得探索的方向。同時，定制化服務也是提升產品吸引力和市場競爭力的關鍵。通過提供用戶定制選項和個性化推薦，游戲廠商可以更好地滿足用戶的差異化需求。
隨著游戲市場的不斷發展和消費者需求的日益多樣化，游戲IP經濟將繼續成為推動行業增長的重要力量。游戲廠商需要不斷創新和突破，通過優質的游戲內容和周邊產品，與玩家建立深層次的情感聯結，延長游戲IP的生命周期，實現經濟效益和社會效益的雙贏。
