CD Projekt Red，這家以項目透明度著稱的游戲開發(fā)商，在《巫師4》的公布策略上將迎來重大轉(zhuǎn)變。近日，CD Projekt Red的聯(lián)席CEO Micha? Nowakowski在一場訪談中，詳細闡述了這一變化背后的原因。
談及《賽博朋克2077》的營銷歷程，Nowakowski表示，這款游戲從2013年首次預告到2019年E3上與基努·里維斯的同臺亮相，再到最終發(fā)售，經(jīng)歷了漫長的七年時光。其中，游戲的發(fā)售日期還被推遲了一年半之久。這段經(jīng)歷對CD Projekt Red來說，既是一次寶貴的教訓，也是一次深刻的反思。
Nowakowski坦言，當《賽博朋克2077》在2019年6月正式啟動營銷活動并開放預購時，他們原本的計劃是在大約一年后發(fā)售游戲。然而，實際情況卻遠非如此，營銷周期被迫延長至兩年。他認為，一年的時間對于游戲的宣傳活動來說已經(jīng)足夠，而《賽博朋克2077》的營銷周期過長，部分原因在于發(fā)售日期的多次變動。
基于這一教訓，CD Projekt Red決定在未來的項目中縮短營銷周期至大約一年。Nowakowski表示，他們已經(jīng)從《賽博朋克2077》的營銷經(jīng)歷中學到了很多，包括只有在非常確定發(fā)售日期時才公布信息。他認為，現(xiàn)在他們有了更好的工具來確保發(fā)售日期的準確性，這一點在《往日之影》的發(fā)布過程中已經(jīng)得到了驗證。
盡管如此，Nowakowski也強調(diào)，即使營銷周期縮短，粉絲們?nèi)匀豢梢云诖恍┓钦降男畔l(fā)布，如概念藝術(shù)、視頻素材等。這些內(nèi)容將在正式揭曉之前逐步放出，以吊起粉絲的胃口。但他同時指出，這些非正式的信息發(fā)布并不等同于真正的“大規(guī)模攻勢”。大規(guī)模攻勢是指在宣布發(fā)布日期并開始收集預購訂單后，全力沖刺直到游戲發(fā)售的營銷活動。
對于備受期待的《巫師4》，Nowakowski透露，目前游戲正處于開發(fā)階段，并且會逐步公布相關(guān)信息。這意味著，他們可以在離游戲發(fā)售更近一些的時候開始這些內(nèi)容的發(fā)布。Nowakowski表示，他們希望以更加穩(wěn)健和有序的方式公布《巫師4》的信息，以避免重蹈《賽博朋克2077》的覆轍。
