CD Projekt Red，這家以項(xiàng)目透明度著稱的游戲開發(fā)商，在《巫師4》的公布策略上將迎來重大轉(zhuǎn)變。近日，CD Projekt Red的聯(lián)席CEO Micha? Nowakowski在一場(chǎng)訪談中，詳細(xì)闡述了這一變化背后的原因。
談及《賽博朋克2077》的營銷歷程，Nowakowski表示，這款游戲從2013年首次預(yù)告到2019年E3上與基努·里維斯的同臺(tái)亮相，再到最終發(fā)售，經(jīng)歷了漫長的七年時(shí)光。其中，游戲的發(fā)售日期還被推遲了一年半之久。這段經(jīng)歷對(duì)CD Projekt Red來說，既是一次寶貴的教訓(xùn)，也是一次深刻的反思。
Nowakowski坦言，當(dāng)《賽博朋克2077》在2019年6月正式啟動(dòng)營銷活動(dòng)并開放預(yù)購時(shí)，他們?cè)镜挠?jì)劃是在大約一年后發(fā)售游戲。然而，實(shí)際情況卻遠(yuǎn)非如此，營銷周期被迫延長至兩年。他認(rèn)為，一年的時(shí)間對(duì)于游戲的宣傳活動(dòng)來說已經(jīng)足夠，而《賽博朋克2077》的營銷周期過長，部分原因在于發(fā)售日期的多次變動(dòng)。
基于這一教訓(xùn)，CD Projekt Red決定在未來的項(xiàng)目中縮短營銷周期至大約一年。Nowakowski表示，他們已經(jīng)從《賽博朋克2077》的營銷經(jīng)歷中學(xué)到了很多，包括只有在非常確定發(fā)售日期時(shí)才公布信息。他認(rèn)為，現(xiàn)在他們有了更好的工具來確保發(fā)售日期的準(zhǔn)確性，這一點(diǎn)在《往日之影》的發(fā)布過程中已經(jīng)得到了驗(yàn)證。
盡管如此，Nowakowski也強(qiáng)調(diào)，即使?fàn)I銷周期縮短，粉絲們?nèi)匀豢梢云诖恍┓钦降男畔l(fā)布，如概念藝術(shù)、視頻素材等。這些內(nèi)容將在正式揭曉之前逐步放出，以吊起粉絲的胃口。但他同時(shí)指出，這些非正式的信息發(fā)布并不等同于真正的“大規(guī)模攻勢(shì)”。大規(guī)模攻勢(shì)是指在宣布發(fā)布日期并開始收集預(yù)購訂單后，全力沖刺直到游戲發(fā)售的營銷活動(dòng)。
對(duì)于備受期待的《巫師4》，Nowakowski透露，目前游戲正處于開發(fā)階段，并且會(huì)逐步公布相關(guān)信息。這意味著，他們可以在離游戲發(fā)售更近一些的時(shí)候開始這些內(nèi)容的發(fā)布。Nowakowski表示，他們希望以更加穩(wěn)健和有序的方式公布《巫師4》的信息，以避免重蹈《賽博朋克2077》的覆轍。
