近期，閱文集團的股價如同坐上了火箭，短短五日內飆升了13.20%，尤其在周三，股價更是一舉躍升至29.15港元，強勢突破了多個均線，市值也輕松跨過了280億港元的大關。這一連串的上漲，不僅讓投資者們眼前一亮，更揭示了閱文集團背后的一次重要布局。
這次布局的關鍵點，在于閱文集團領投了卡牌潮流文化品牌Hitcard，此舉被視為“閱文好物”商業(yè)化加速的一個重要信號。未來，閱文好物計劃與Hitcard進一步拓展IP商業(yè)化合作，增加IP數(shù)量，豐富卡牌玩法，并合作推出更多輕量化周邊產(chǎn)品。這一系列動作，無疑將為閱文集團的多元化發(fā)展注入新的活力。
在二次元文化日益盛行的當下，“谷子”經(jīng)濟正成為一股不可忽視的力量。所謂“谷子”，即二次元衍生商品的音譯，包括漫畫、動畫、游戲等版權作品衍生出的周邊產(chǎn)品，如卡片、掛件、手辦等。數(shù)據(jù)顯示，我國二次元及其衍生市場規(guī)模正在快速增長，預計到2029年將達到5900億元，復合增速高達18%。這一趨勢不僅反映了年輕人興趣的轉變和升級，更催生了一個龐大的消費市場。
“谷子”經(jīng)濟的興起，不僅僅是因為二次元文化的流行，更在于它滿足了年輕人的情緒價值和社交需求。通過購買“谷子”，年輕人不僅獲得了自我價值的認可，還拉近了與他人的社交距離。這種認同感，正是“谷子”經(jīng)濟能夠持續(xù)火爆的關鍵所在。
閱文集團作為擁有龐大IP資源的文化巨頭，自然不會錯過這一機遇。近年來，閱文集團已經(jīng)在IP衍生品領域進行了多次嘗試，并取得了顯著成效。例如，《全職高手》收藏卡的總GMV成功突破了5000萬元大關，而《慶余年第二季》熱播期間推出的盲盒、卡牌等衍生品也收獲了不俗的銷量。
為了更好地布局“谷子”經(jīng)濟，閱文集團不僅在上游加強IP創(chuàng)作和運營，還在下游積極參與周邊衍生品的生產(chǎn)與售賣。今年，閱文集團推出了全新的衍生品官方品牌“閱文好物”，專注于IP衍生品的自主研發(fā)和生產(chǎn)。目前，已推出的產(chǎn)品涵蓋了多個品類，其中卡牌產(chǎn)品的市場表現(xiàn)尤為突出。
在渠道建設方面，閱文集團也下了不少功夫。除了線上渠道的拓展外，閱文集團還在多個城市開設了線下門店，通過快閃活動、IP主題活動等吸引消費者。這些線下門店不僅提升了IP受眾的付費意愿，還加深了消費者與IP之間的情感紐帶。
閱文集團還積極推動全球化戰(zhàn)略，將網(wǎng)絡文學、影視、動漫等IP生態(tài)推向海外市場。通過與索尼影業(yè)、迪士尼等國際知名企業(yè)的合作，閱文集團的IP作品已經(jīng)成功走向世界。這一舉措不僅為閱文集團帶來了更廣闊的市場機會，也為后續(xù)衍生產(chǎn)品的跟進打下了堅實的基礎。
在“谷子”經(jīng)濟的浪潮中，閱文集團憑借自身強大的IP資源和多元化的布局策略，已經(jīng)占據(jù)了有利地位。未來，隨著“閱文好物”商業(yè)化的不斷加速和全球化戰(zhàn)略的深入推進，閱文集團有望在“谷子”經(jīng)濟領域實現(xiàn)更大的突破和發(fā)展。
