繼2020年實現(xiàn)全年盈利后，美圖公司在2021年上半年再次交出一份亮眼的成績單。
8月25日，美圖公司公布2021年中期業(yè)績報告。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)總收入8.060億元，同比增長44.6%；毛利達5.328億元，同比增長49.8%；經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司擁有人的凈利潤3340萬元，同比增長33.8%，已實現(xiàn)連續(xù)第3個經(jīng)調(diào)整利潤凈額的半年度盈利。
值得關注的是，美圖作為一家以“美”為內(nèi)核、以人工智能為驅(qū)動的科技公司，經(jīng)過多年的持續(xù)積累，已形成了強大的技術能力。受益于強大的技術依托，美圖公司高級訂閱服務及應用內(nèi)購買（以下簡稱“高級訂閱服務”）業(yè)務同比增長150.7%，一躍成為集團第二大收入來源。飛速增長的收入第二曲線，充分顯示出美圖擁有成功開發(fā)新商業(yè)模式并實現(xiàn)規(guī)模化的能力。
加快研發(fā)投入步伐 技術優(yōu)勢持續(xù)突顯
2021年上半年，美圖四大板塊業(yè)務都迎來同比增長。美圖公司2021年中期業(yè)績報告顯示，期內(nèi)，美圖公司在線廣告業(yè)務2021年上半年保持穩(wěn)定增長趨勢，收入為3.926億元，同比增長23.3%。
高級訂閱服務業(yè)務收入2.109億元，同比增長150.7%。在高級訂閱服務的新模式下，美圖公司讓用戶能享受更便捷的使用工具、更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容、更高級的影像功能，從而獲取更優(yōu)越的體驗。
例如，通過訂閱權(quán)益的效果，吸引用戶解鎖諸如牙齒矯正、五官重塑、視頻提詞器等付費高級功能；定期為付費用戶解鎖更多別具一格的高級權(quán)益、上線創(chuàng)新素材、升級更多提高用戶粘性的功能等，滿足用戶需求，反哺高級訂閱業(yè)務收入不斷上漲。
此外，互聯(lián)網(wǎng)增值服務業(yè)務收入3534萬元，同比增長65.6%；其他業(yè)務收入1.672億元，同比增長25.2%，其中IMS（達人內(nèi)容營銷解決方案）業(yè)務收入1.455億元，同比增長49.5%。
業(yè)務增長的背后來源于美圖在科技研發(fā)領域的持續(xù)高投入。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年美圖公司研發(fā)開支達人民幣2.595億元。受益于研發(fā)投入的持續(xù)提升，美圖公司在產(chǎn)品類別差異化方面構(gòu)建出獨特優(yōu)勢，能夠滿足不同用戶群體的使用需求，從而實現(xiàn)多渠道創(chuàng)收。同時，通過持續(xù)提升高級訂閱服務用戶使用體驗，也促使美圖公司快速打開成長通道。
此外，美圖公司的技術核心競爭力也持續(xù)增強，美圖影像實驗室(MT Lab)、美圖AI開放平臺(Meitu AI Open Platform)正在不斷引領行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
技術革新持續(xù)提速 產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新升級
通過技術投入提速，美圖公司的產(chǎn)品創(chuàng)新也持續(xù)升級。
針對用戶在不同場景下的影像美化需求，美圖秀秀全新推出“美圖配方”功能，在“一鍵同款”功能的基礎上進一步豐富了內(nèi)容模板。結(jié)合美圖秀秀的智能推薦，用戶在不同場景下可快速找到適合自己的“美圖配方”，完成影像美化，告別了“拍照五分鐘，修圖一小時”的尷尬。
在美圖公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳欣鴻看來，“美圖配方把內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)利交給用戶，打通了美圖的UGC生態(tài)。”吳欣鴻表示，過去，美圖很多素材都是出自專業(yè)設計師之手，然而在“美圖配方”里，普通用戶也可以根據(jù)自己的喜好把修圖的步驟、所用到的素材等保存成“美圖配方”，分享給所有人，而其他用戶可以一鍵套用。
“這樣的變化，讓美圖秀秀的影像美化工具和內(nèi)容生態(tài)之間的關系更加清晰。”吳欣鴻說，“用戶能夠很明確，美圖秀秀能為我提供什么價值。”
而這一改變也確實收到了較好的成效，吸引了大量新訂閱用戶，也提升了會員的續(xù)訂率。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，美圖配方數(shù)量高速增長近10倍，也使美圖配方的用戶數(shù)量增長了近3倍。
吳欣鴻介紹，未來，美圖也將會對配方功能進行商業(yè)化領域的創(chuàng)新嘗試，如付費配方、IP配方等。
美圖配方只是美圖公司不斷創(chuàng)新產(chǎn)品功能的一個縮影。吳欣鴻舉例稱：“比如在線廣告，特別是程序化廣告，我們也在做創(chuàng)新嘗試。例如，美圖秀秀可能會推出一些沉浸式的全屏和半屏的廣告，通過創(chuàng)新去提升廣告的CPR（網(wǎng)絡廣告形式換算類型）。我們也會嘗試將廣告的落地頁更加原生化，并且嘗試通過實時的動態(tài)廣告去提升廣告的轉(zhuǎn)化率，讓用戶更好接受。”
戰(zhàn)略賦能產(chǎn)業(yè) 助力數(shù)字化升級
產(chǎn)品和服務構(gòu)成了拉動美圖商業(yè)帝國發(fā)展的兩駕馬車，推動美圖公司持續(xù)變革，并且通過技術賦能行業(yè)，也是美圖發(fā)展的新方向。“2021年，是美圖公司進一步深化落地‘變美戰(zhàn)略’的關鍵一年。”吳欣鴻表示，為實現(xiàn)“整合變美生態(tài)鏈，幫助用戶全方位變美”的愿景，美圖公司在穩(wěn)健經(jīng)營基礎上，在“變美”領域中積極布局。
例如，在獨有AI技術的支持下，美圖宜膚系列產(chǎn)品能夠精確識別個人的膚質(zhì)，精準推薦護膚解決方案，并且?guī)椭蛻糇罱K提高銷售轉(zhuǎn)化率。
美圖宜膚的旗艦級全景式皮膚檢測儀已落地全球240多個城市。包括克里斯汀·迪奧、資生堂、樊文花在內(nèi)的多家知名品牌，均與美圖宜膚達成戰(zhàn)略合作。美圖公司正積極投放資源研發(fā)第二代產(chǎn)品，提升用戶體驗，并為合作伙伴提供更多測試維度。
在美業(yè)SaaS服務方面，美圖公司投資的美得得目前為中國250多個城市的超過10000家化妝品店提供企業(yè)資源規(guī)劃(ERP) SaaS服務。美得得的ERP SaaS服務平臺，可更高效促進美妝產(chǎn)業(yè)的上下游協(xié)同。目前美得得已開始與部分國內(nèi)知名彩妝品牌達成合作，也將促進與國潮新銳品牌、國際品牌的合作。
此外，美圖公司還基于行業(yè)洞察將自身豐富的“變美”賦能能力延展到商業(yè)攝像領域。在創(chuàng)新性技術下，美圖云修針對商業(yè)攝影后期提供人工智能修圖解決方案。
美圖云修在數(shù)字化圖片后期處理上實力雄厚，構(gòu)建出AI降噪、AI美顏、AI美牙、AI祛皺、背景調(diào)整、妝容調(diào)整、畫質(zhì)優(yōu)化等核心AI能力，滿足商業(yè)攝影師多樣的修圖需求，成為解放商業(yè)修圖師生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的關鍵，為商業(yè)攝影數(shù)字化升級提速增效。
數(shù)據(jù)顯示，美圖云修在推出后的6個月時間內(nèi)已累計修圖數(shù)量超4000萬次。
構(gòu)建三大研究院 探索科技新方向
顯而易見，美圖公司以技術驅(qū)動產(chǎn)業(yè)生態(tài)變革，高效促進產(chǎn)業(yè)的上下游協(xié)同，賦予產(chǎn)業(yè)更多生命力，在拉動整個美麗產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的同時，也為美圖開辟更廣闊的商業(yè)空間。
另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭本質(zhì)上是核心技術的競爭，技術水平上的對決，影響著在行業(yè)未來發(fā)展的話語權(quán)。因此，不斷驅(qū)動技術內(nèi)核創(chuàng)新向上，構(gòu)筑品牌堅固護城河，已經(jīng)成為企業(yè)間的共識。
美圖也不例外，在吳欣鴻看來，技術研發(fā)不能坐享其成，面對錯綜復雜的市場環(huán)境，技術研發(fā)的難度系數(shù)都會更大，只有研發(fā)團隊越來越強，才能應對越來越激烈的市場競爭。
為了更好推動技術創(chuàng)新，美圖公司構(gòu)建影像研究院、數(shù)據(jù)智能研究院、美學研究院三大研究院。持續(xù)投入影像、數(shù)據(jù)智能和美學三大維度研究，創(chuàng)造更多增長空間。
上述投入和布局，將作為美圖技術基座不斷賦能，推動系列產(chǎn)品及功能推陳出新，創(chuàng)造出更豐富多樣的價值屬性，滿足用戶不斷拓展延伸的變美需求，更好地驅(qū)動美圖的創(chuàng)新和增長。
更重要的是，憑借自身在科研技術力的不斷探索與積累，以及對年輕用戶需求的精準把握，相信美圖公司在“變美”賽道的行業(yè)話語權(quán)將繼續(xù)提升，未來也將持續(xù)引領潮流風向標，為有著“變美”需求的用戶帶來更多驚喜。
