這一系列舉措不僅推動(dòng)了小游戲在全球市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，更為國內(nèi)小游戲開發(fā)者帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。海外市場(chǎng)的拓展，意味著他們可以通過官方渠道觸及更廣泛的國際用戶群體，探索更為廣闊的商業(yè)化機(jī)會(huì)。
近年來，小游戲已成為全球游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎，特別是在過去兩年中，海外各大平臺(tái)不斷探索小游戲的商業(yè)化路徑，形成了多樣化的小游戲生態(tài)系統(tǒng)。
TikTok自2022年起，便在美國、英國等多個(gè)國家推出了應(yīng)用內(nèi)小游戲功能，采用H5小游戲模式，無需下載安裝即可在TikTok上直接運(yùn)行，具備游戲記錄保存及玩法分享功能，這種輕量級(jí)、跨平臺(tái)的小游戲深受用戶喜愛。而meta則在2016、2017年便發(fā)布了輕游戲內(nèi)容的戰(zhàn)略計(jì)劃，其Instant Games在2024年9月開放了iOS應(yīng)用內(nèi)購，實(shí)現(xiàn)了三端全面支持小游戲內(nèi)購，成為海外社媒平臺(tái)中開放程度最高的平臺(tái)之一。
視頻社交平臺(tái)YouTube也在2024年5月全面上線了小游戲平臺(tái)Playables，覆蓋了iOS、安卓及網(wǎng)頁版。這些平臺(tái)的小游戲更接近于應(yīng)用內(nèi)置的H5游戲，點(diǎn)擊即玩、無需安裝，玩法輕量，便于跨平臺(tái)分享和傳播。
相比之下，Discord的小游戲生態(tài)則展現(xiàn)出不同的特色。作為擁有2億日活的聊天社區(qū)平臺(tái)，Discord在今年9月向全球開發(fā)者開放了“活動(dòng)”功能入口，并面向美國、英國和歐洲的PC開發(fā)者推出了內(nèi)購變現(xiàn)功能。Discord采用嵌入式App SDK工具，類似于微信小程序游戲，用戶可以在移動(dòng)端、PC端及網(wǎng)頁版Discord平臺(tái)上直接體驗(yàn)游戲。同時(shí)，Discord的小游戲與平臺(tái)功能高度融合，游戲廠商需根據(jù)平臺(tái)特性調(diào)整游戲內(nèi)容和機(jī)制。
基于平臺(tái)之間的差異，小游戲在各大平臺(tái)的變現(xiàn)模式和玩法也各具特色。混合變現(xiàn)模式（IAA應(yīng)用廣告+IAP內(nèi)購）成為主流盈利方式，但并非所有小游戲類型都適用。例如，TikTok更適合中輕度小游戲，以IAA變現(xiàn)為主要盈利模式，契合平臺(tái)輕松娛樂的調(diào)性。而Discord則更加注重“多人游戲”的概念，游戲具備更強(qiáng)的互動(dòng)性和更深入的玩法，吸引了大量核心游戲玩家。
在商業(yè)化方面，各大平臺(tái)也展現(xiàn)出不同的傾向性。IAA模式在小游戲總收入中約占30%的份額，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，特別是在休閑益智及超休閑手游領(lǐng)域，已成為獲取收益的主導(dǎo)方式。而TikTok的IAP游戲類型則具有快速回收資金的優(yōu)勢(shì)，利用TikTok for Business平臺(tái)投放廣告，廣告回收期一般為3至6個(gè)月，部分游戲一個(gè)月內(nèi)即可回本。
meta平臺(tái)則更有利于開發(fā)者變現(xiàn)，對(duì)于網(wǎng)頁版小游戲，開發(fā)者可以拿到70%收入分成；在移動(dòng)平臺(tái)，Instant Games遵循各平臺(tái)的支付條款，開發(fā)者們可以拿到平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)抽成之后的全部收入。而Discord則提供了一套明確的收入分成機(jī)制，開發(fā)者在進(jìn)行內(nèi)購時(shí)需支付6%的交易處理費(fèi)用，隨后平臺(tái)抽取10%的傭金，并實(shí)施了分層抽成制度。
值得注意的是，Discord并不太歡迎數(shù)值游戲，更注重皮膚、美術(shù)等非數(shù)值內(nèi)容的變現(xiàn)，幫助開發(fā)者避免付費(fèi)壁壘，確保游戲的公平性。這也推動(dòng)了小游戲向多元營收渠道的方向演進(jìn)，混合變現(xiàn)已成為小游戲出海盈利的關(guān)鍵趨勢(shì)。
在國內(nèi)小游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，海外市場(chǎng)隨著各大平臺(tái)的布局，為國內(nèi)小游戲開發(fā)者帶來了更大的機(jī)遇。不同的平臺(tái)對(duì)應(yīng)不同玩法和變現(xiàn)模式的團(tuán)隊(duì)，平臺(tái)之間競(jìng)相推出的扶持計(jì)劃，讓中小團(tuán)隊(duì)能夠以最低門檻進(jìn)入市場(chǎng)，借助平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)驗(yàn)證玩法創(chuàng)意的可行性，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
