隨著游戲《黑神話：悟空》的火爆，一場(chǎng)由游戲熱引發(fā)的文旅熱潮席卷而來(lái)，新華社山西分社抓住了這一契機(jī)，以創(chuàng)新報(bào)道方式深度挖掘并傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
山西，這片被譽(yù)為“中國(guó)古代建筑寶庫(kù)”的土地，擁有531處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，現(xiàn)存古建筑數(shù)量約占全國(guó)的十分之一。當(dāng)《黑神話：悟空》預(yù)告片發(fā)布時(shí)，新華社山西分社的記者們便敏銳地察覺(jué)到，這款游戲中的諸多場(chǎng)景取材自山西的古建筑，這無(wú)疑是一個(gè)傳播中華文化的絕佳機(jī)會(huì)。
在不懈的努力下，新華社山西分社的記者解園成功聯(lián)系到了游戲的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，并獲得了全球唯一的獨(dú)家專訪機(jī)會(huì)。隨著游戲發(fā)布日期的臨近，分社啟動(dòng)了“三級(jí)策劃”機(jī)制，組織了一支專業(yè)的融媒體小分隊(duì)，為報(bào)道的全面性和深度提供了堅(jiān)實(shí)保障。
在成功搶占先機(jī)后，新華社山西分社并沒(méi)有停下腳步，而是持續(xù)跟進(jìn)，形成梯次傳播效果。他們策劃了圖文融合的重點(diǎn)報(bào)道，展示了游戲取景地的歷史淵源和文化底蘊(yùn)。同時(shí)，還推出了一系列接地氣的中英文文字和視頻稿件，進(jìn)一步壯大了傳播聲勢(shì)。
在社交媒體上，新華社山西分社也持續(xù)發(fā)力，抖音、快手、微博等平臺(tái)上的視頻和圖文內(nèi)容吸引了大量關(guān)注。他們還通過(guò)直播形式帶領(lǐng)觀眾沉浸式打卡游戲取景地，讓觀眾在美的體驗(yàn)中了解中國(guó)古人的智慧和創(chuàng)造力。
在對(duì)外報(bào)道方面，新華社山西分社也取得了顯著成果。他們加強(qiáng)了對(duì)海外受眾的傳播力度，英文全媒頭條稿件被多家國(guó)際媒體引用，視頻稿件也被中國(guó)駐美大使謝鋒在個(gè)人海外社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)。
報(bào)道過(guò)程中，新華社山西分社還注重創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播手段。他們通過(guò)幽默的剪輯方式、小貼士等形式增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中了解山西的歷史文化。
此次報(bào)道不僅成功推動(dòng)了山西文旅的發(fā)展，也為新華社山西分社的文化報(bào)道提供了新的思路和啟示。他們認(rèn)識(shí)到，要尋找受眾心理需求和文化消費(fèi)供給業(yè)態(tài)的交匯點(diǎn)，催生共鳴效果；在流量消費(fèi)熱潮中保持“冷思考”，促進(jìn)流量變“留量”；從報(bào)道對(duì)象中挖掘和梳理中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化軟實(shí)力，凸顯文化生產(chǎn)力。
在此次報(bào)道中，山西的古建筑成為了最大的受益者之一。小西天景區(qū)在半個(gè)月內(nèi)接待了五萬(wàn)多名游客，山西文旅市場(chǎng)也迎來(lái)了小高潮。新華社山西分社的記者們深入現(xiàn)場(chǎng)，采寫了多篇報(bào)道，展現(xiàn)了山西文旅市場(chǎng)的繁榮景象，并剖析了成因、總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)。
不僅如此，新華社山西分社還與山西省文旅廳開(kāi)創(chuàng)新合作模式，通過(guò)抽獎(jiǎng)方式吸引觀眾互動(dòng)，既增加了視頻點(diǎn)擊量，也宣傳了山西的歷史文化景點(diǎn)，達(dá)到了多贏效果。
此次報(bào)道的成功，不僅展示了新華社山西分社的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，也彰顯了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和影響力。他們通過(guò)深入挖掘和傳播文化元素，讓更多的人了解和喜愛(ài)上了山西的歷史文化。
在未來(lái)，新華社山西分社將繼續(xù)探索創(chuàng)新報(bào)道方式，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，為傳播中華文化貢獻(xiàn)更多力量。
