在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，多家知名企業(yè)引領(lǐng)著不同領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，其中包括完美世界（深交所：002624）、吉比特（上交所：603444）、三七互娛（深交所：002555）、奧飛娛樂(lè)（深交所：002292）、騰訊音樂(lè)（紐交所：TME）、快手（港交所：1024）、掌閱科技（上交所：603533）以及中文在線（深交所：300364）等上市公司。
最新的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要需求之一。隨著高清視頻、直播互動(dòng)和短視頻等內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，以及5G等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)體驗(yàn)得到了顯著提升。憑借豐富的內(nèi)容和便捷的訪問(wèn)方式，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)吸引了大量用戶，特別是在年輕人群中，其影響力尤為顯著。截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模已超過(guò)10.74億，網(wǎng)民使用率高達(dá)98.3%。
在各類網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用中，短視頻的用戶黏性最高。2023年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘，而移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)則超過(guò)了3小時(shí)，達(dá)到187分鐘。其中，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，為151分鐘，其次是長(zhǎng)視頻應(yīng)用（112分鐘）、娛樂(lè)/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）。
直播領(lǐng)域也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，其中電商直播/直播帶貨以其實(shí)時(shí)互動(dòng)性和直觀的產(chǎn)品展示，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。2023年，超過(guò)七成的用戶曾因觀看短視頻/直播而購(gòu)買商品，而53.7%的用戶則經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨。這一新型消費(fèi)模式不僅結(jié)合了娛樂(lè)與購(gòu)物，還為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)方面，中國(guó)同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)涵蓋了在線音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)直播、在線K歌等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，其中音樂(lè)直播占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。2023年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1900億元，其中音樂(lè)直播時(shí)長(zhǎng)規(guī)模占比高達(dá)56%。
從數(shù)字音樂(lè)活躍用戶群體來(lái)看，年輕一代已成為市場(chǎng)的核心力量。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，00后在數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)中的活躍用戶占比最高，達(dá)到43.2%，其次是90后和10后。這一年輕消費(fèi)群體對(duì)數(shù)字音樂(lè)有著更高的接受度和參與度，推動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮。
