在近期的一次深入調(diào)研活動(dòng)中，世紀(jì)華通及其全資子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的高管團(tuán)隊(duì)與超過50家投資機(jī)構(gòu)的分析師及投資人進(jìn)行了面對(duì)面的交流。此次調(diào)研，由世紀(jì)華通董秘黃怡、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)CEO陳琦以及世紀(jì)華通公關(guān)總監(jiān)胡昕親自接待。
投資者關(guān)注的焦點(diǎn)主要集中在《無盡冬日》這款熱門游戲的未來收益預(yù)期、用戶特征以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的差異，同時(shí)，買量策略及人工智能在研發(fā)過程中的效率提升等問題也被廣泛討論。針對(duì)這些熱點(diǎn)話題，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)給出了詳盡的回應(yīng)。
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，作為國(guó)內(nèi)最早一批拓展海外市場(chǎng)的游戲公司，自2010年成立以來，已逐步構(gòu)建起涵蓋模擬經(jīng)營(yíng)、末日生存等多種類型的游戲矩陣。特別其旗下的《無盡冬日》游戲，在DataEye研究院與引力引擎聯(lián)合發(fā)布的小游戲榜單中，已連續(xù)四個(gè)月穩(wěn)居暢銷榜榜首。
點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)表示，《無盡冬日》的成功并非偶然，而是公司過去幾年持續(xù)研發(fā)探索、不斷試錯(cuò)的結(jié)果。通過快速的迭代和市場(chǎng)反饋，公司逐漸明確了自身的發(fā)展方向和能力邊界。從這款游戲中，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)也深刻認(rèn)識(shí)到，將輕度玩法與重度變現(xiàn)相結(jié)合，將是未來中重度游戲發(fā)展的重要趨勢(shì)。隨著用戶碎片化時(shí)間的增多，游戲產(chǎn)品也需要更加順應(yīng)用戶的偏好和需求。
在談到小程序游戲時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)指出，《無盡冬日》是首款在小程序渠道上推出的3D SLG產(chǎn)品，其獨(dú)特的游戲類型迅速吸引了大量用戶。國(guó)內(nèi)小程序用戶對(duì)于新奇產(chǎn)品的追求，加上《Whiteout Survival》在海外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，使得《無盡冬日》在上線后迅速成為爆款。同時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)也表示，海外市場(chǎng)的成功產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能會(huì)面臨“水土不服”的問題，因此公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣上相對(duì)謹(jǐn)慎。
在買量策略上，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)以投資回報(bào)率（ROI）為驅(qū)動(dòng)，對(duì)于《無盡冬日》這款在國(guó)內(nèi)大力推廣的產(chǎn)品，公司并沒有設(shè)立具體的收益目標(biāo)。然而，該游戲的表現(xiàn)已經(jīng)超出了公司的預(yù)期。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)擁有豐富的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，例如其旗下的《Family Farm》系列產(chǎn)品已經(jīng)運(yùn)營(yíng)超過14年，業(yè)績(jī)依然保持上漲態(tài)勢(shì)。公司也希望將《無盡冬日》打造成一款長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品。
面對(duì)市場(chǎng)上不斷涌現(xiàn)的同類別競(jìng)品，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)表示，每個(gè)游戲的主題都經(jīng)過了大量的前期測(cè)試，通過不斷篩選得出最優(yōu)解。冰雪題材就是經(jīng)過數(shù)據(jù)測(cè)試后確定下來的。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，買量成本不斷攀升。然而，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的核心優(yōu)勢(shì)在于將SLG游戲休閑化，從而吸引了大量休閑品類的玩家。
