流媒體電視廣告效率再升級,行業(yè)巨頭迪士尼、派拉蒙、Tubi與Sonos鼎力支持
全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk(納斯達(dá)克:TTD,以下簡稱TTD)于2024年11月20日宣布推出一款名為Ventura的創(chuàng)新流媒體電視操作系統(tǒng),并計(jì)劃與智能電視原廠設(shè)備制造商(OEM)及其他流媒體電視聚合平臺合作,共同推動(dòng)Ventura的部署與應(yīng)用。
Ventura的推出標(biāo)志著流媒體電視操作系統(tǒng)的一次重大突破。該系統(tǒng)將解決當(dāng)前市場中已有操作系統(tǒng)普遍存在的關(guān)鍵問題,包括欠佳的用戶體驗(yàn)、低效的廣告供應(yīng)鏈以及內(nèi)容推送上的利益沖突等,全面提升了流媒體電視操作系統(tǒng)的性能。
Ventura的核心優(yōu)勢包括:
· 更直觀更具吸引力的用戶體驗(yàn),包括整合跨平臺內(nèi)容探索、個(gè)性化用戶界面和內(nèi)容推薦、訂閱管理功能,以及更少但相關(guān)性更高的廣告體驗(yàn)。
· 更清晰簡潔的流媒體電視廣告供應(yīng)鏈,最大限度減少投放中的供應(yīng)鏈跳轉(zhuǎn)和成本,確保每一塊錢的廣告投入都能獲得最大的投資回報(bào)率,同時(shí)提升出版商收益。
· 結(jié)合OpenPath和Unified ID 2.0(UID2)等先進(jìn)技術(shù),幫助廣告商更準(zhǔn)確地評估和比較不同流媒體電視平臺上廣告版位的定價(jià),并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。
The Trade Desk首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人杰夫·格林(Jeff Green)表示:“我們正處于流媒體電視發(fā)展的關(guān)鍵階段,肩負(fù)著確保廣告供應(yīng)鏈競爭力和透明度的責(zé)任。唯有如此,廣告商才能最大化廣告投放效益,出版商才能為這一電視的‘新黃金時(shí)代’源源不斷的投入資金,消費(fèi)者才能享受到更為優(yōu)質(zhì)的流媒體廣告體驗(yàn)。這一創(chuàng)新必須來自操作系統(tǒng),并由一家不持有任何流媒體內(nèi)容,且保持客觀立場的公司推動(dòng)。The Trade Desk希望打造一個(gè)公平的市場環(huán)境,在最大限度降低供應(yīng)鏈成本的同時(shí),增強(qiáng)廣告商的信任。”
Ventura的推出,恰逢流媒體行業(yè)邁入變革的關(guān)鍵時(shí)期。隨著越來越多的消費(fèi)者從傳統(tǒng)有線電視轉(zhuǎn)向流媒體平臺,幾乎所有主流媒體公司都順勢相繼推出了支持廣告的流媒體服務(wù)。與此同時(shí),越來越多的企業(yè)也開始涉足流媒體內(nèi)容聚合業(yè)務(wù)。
The Trade Desk Ventura業(yè)務(wù)高級副總裁馬修·赫尼克(Matthew Henick)表示:“從智能電視原廠設(shè)備制造商(OEM)到航空公司,再到酒店集團(tuán),如今幾乎所有企業(yè)都在開展流媒體電視聚合業(yè)務(wù)。他們都在探索新的廣告商業(yè)模式,同時(shí)努力優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)。憑借我們不擁有任何流媒體內(nèi)容所持有的客觀立場,以及我們所代表的廣告主對流媒體廣告的大規(guī)模需求,The Trade Des無疑擁有在這一關(guān)鍵時(shí)期引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新的獨(dú)特優(yōu)勢。”
行業(yè)支持
Ventura現(xiàn)已獲得業(yè)界的廣泛支持,The Trade Desk預(yù)計(jì)將于2025年與智能電視原廠設(shè)備制造商(OEM)和其他流媒體電視聚合商共同啟動(dòng)部署計(jì)劃:
迪士尼廣告公司可尋址廣告業(yè)務(wù)銷售高級副總裁杰米·鮑爾(Jamie Power)表示:
“隨著流媒體電視的迅速發(fā)展,我們正步入電視廣告的全新紀(jì)元。這一趨勢不僅受到消費(fèi)者廣泛采用的推動(dòng),也得益于市場創(chuàng)新。我們期待 The Trade Desk 持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革,打造更高效、更愉悅的電視觀看體驗(yàn)。”
派拉蒙廣告總裁約翰·哈利(John Halley)表示:
“The Trade Desk 是我們在程序化廣告領(lǐng)域的重要合作伙伴,也是公認(rèn)的行業(yè)創(chuàng)新者。我們很高興看到他們將創(chuàng)新的理念帶入操作系統(tǒng)市場,我相信無論是廣播公司還是消費(fèi)者,都將從中受益。”
Tubi媒體集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅·奇斯布魯(Paul Cheesbrough)表示:
“隨著觀眾向流媒體平臺轉(zhuǎn)移,廣告商需要更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾,以確保其廣告預(yù)算能發(fā)揮出最大的效用。我們期待與 The Trade Desk 進(jìn)一步深化現(xiàn)有合作伙伴關(guān)系,將打造優(yōu)質(zhì)智能電視大屏(CTV) 供應(yīng)鏈的這一愿景應(yīng)用到我們所有的產(chǎn)品組合中去,并與其他行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者展開合作。”
Sonos首席執(zhí)行官帕特里克·斯賓塞(Patrick Spence)表示:
“Sonos 致力于為客戶提供卓越的家庭娛樂體驗(yàn)。我們很期待與 The Trade Desk 合作,通過 Ventura 操作系統(tǒng)探索優(yōu)質(zhì)音視頻整合的全新體驗(yàn)。”
關(guān)于The Trade Desk
The Trade Desk?是一家為買方提供全渠道程序化廣告購買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過TTD的自助云端平臺,廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。TTD的平臺結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時(shí),TTD的平臺通過企業(yè)API可以支持定制化功能開發(fā)。TTD總部位于美國加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。
