【ITBEAR】傳音，這個(gè)在非洲市場(chǎng)稱霸多年的手機(jī)品牌，正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。一度被譽(yù)為“非洲市場(chǎng)的王”的它，如今在業(yè)績(jī)和市場(chǎng)占有率上均顯現(xiàn)出疲態(tài)。
據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，傳音在2024年第三季度的收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，其中凈利潤(rùn)降幅更是超過了40%。這一數(shù)據(jù)無疑給傳音的市場(chǎng)地位敲響了警鐘。
市場(chǎng)觀察人士指出，傳音面臨的困境并非孤例。隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，即便是長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的品牌也難以幸免。然而，傳音的情況尤為引人關(guān)注，因?yàn)樗诜侵奘袌?chǎng)的地位一度幾乎無人能敵。
那么，究竟是什么原因?qū)е铝藗饕舻臉I(yè)績(jī)下滑呢？分析人士認(rèn)為，供應(yīng)鏈成本的上漲和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇都是重要因素。非洲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)也對(duì)傳音的銷售收入造成了不小的影響。
值得注意的是，傳音在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)并非無所作為。近年來，該品牌在AI、筆記本等領(lǐng)域進(jìn)行了大量的投入，試圖通過多元化戰(zhàn)略來增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，這些投入也帶來了不小的盈利壓力。
與此同時(shí)，國(guó)際品牌如三星、小米等也在加大對(duì)非洲市場(chǎng)的投入。這些品牌憑借在全球市場(chǎng)積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，正逐步蠶食傳音的市場(chǎng)份額。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，傳音在非洲智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已降至51%，而小米等品牌的份額則在持續(xù)增長(zhǎng)。
面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，傳音該如何應(yīng)對(duì)呢？有分析認(rèn)為，傳音應(yīng)該繼續(xù)深化其本土化策略，同時(shí)加大在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入。傳音還需要更有效地管理其現(xiàn)金流和供應(yīng)鏈，以應(yīng)對(duì)不斷上漲的成本和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)然，傳音也并非沒有機(jī)會(huì)。隨著AI手機(jī)的興起，傳音有望通過其在新興市場(chǎng)的深厚積淀和本地化優(yōu)勢(shì)，抓住這一波換機(jī)潮的機(jī)遇。在MWC24展會(huì)上，傳音已經(jīng)展示了其在AI手機(jī)領(lǐng)域的最新成果，這無疑為其未來的發(fā)展增添了一抹亮色。
總的來說，傳音正面臨著一場(chǎng)前所未有的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。然而，只要該品牌能夠堅(jiān)定信心、勇于創(chuàng)新，并充分利用其在非洲市場(chǎng)的深厚優(yōu)勢(shì)，它仍有可能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，繼續(xù)引領(lǐng)非洲乃至更廣闊市場(chǎng)的智能手機(jī)發(fā)展方向。
