【ITBEAR】近日,蘋果公司因未遵守歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案的相關(guān)規(guī)定,將面臨歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)的高額罰款。據(jù)知情人士透露,蘋果可能成為該法案實(shí)施后的首個(gè)受罰企業(yè)。
據(jù)了解,此次罰款金額可能高達(dá)18億歐元,折合人民幣約139億元,預(yù)計(jì)將在本月內(nèi)正式宣布。罰款的主要原因在于,蘋果公司未允許應(yīng)用開發(fā)者引導(dǎo)用戶在App Store之外購(gòu)買價(jià)格更優(yōu)惠的產(chǎn)品,此舉違反了歐盟的法規(guī)。
除了這一次性巨額罰款外,歐盟還在考慮對(duì)蘋果實(shí)施定期罰款,以確保其遵守?cái)?shù)字市場(chǎng)規(guī)則。此項(xiàng)決定雖仍在起草中,但已引發(fā)行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
值得注意的是,這并非蘋果首次因類似行為在歐盟受到處罰。此前,蘋果曾因阻止Spotify等音樂(lè)流媒體服務(wù)向用戶提供App Store外的支付選擇,被罰款18.4億歐元。
今年早些時(shí)候,歐盟已向蘋果發(fā)出警告,要求其必須為開發(fā)者提供引導(dǎo)用戶離開App Store進(jìn)行購(gòu)買的途徑,否則將面臨嚴(yán)重后果。然而,蘋果似乎并未完全遵循此要求,仍堅(jiān)持其原有的“蘋果稅”政策。
分析人士認(rèn)為,App Store的傭金收入對(duì)蘋果而言至關(guān)重要。若歐盟開此先例,允許開發(fā)者引導(dǎo)用戶在App Store外購(gòu)買,可能會(huì)引發(fā)其他國(guó)家和地區(qū)的效仿,從而對(duì)蘋果的收入造成重大影響。據(jù)悉,日本等國(guó)家已表現(xiàn)出類似意向。
面對(duì)即將到來(lái)的罰款和可能的持續(xù)監(jiān)管,蘋果需重新審視其市場(chǎng)策略,以在合規(guī)的前提下保持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和盈利。