【ITBEAR】根據(jù)TechInsights的最新數(shù)據(jù)，今年雙十一購物節(jié)中國智能手機市場銷量呈現(xiàn)強勁反彈，同比增長高達26%，銷量沖至950萬臺。這一增長主要歸因于銷售周期的延長，為各大品牌提供了更多促銷機會。
盡管銷額增長未能與銷量增長并駕齊驅(qū)，但仍保持在兩位數(shù)水平。值得注意的是，受市場兩極化影響，智能手機平均售價（ASP）同比出現(xiàn)下滑。這表明消費者在購物節(jié)期間更傾向于尋找性價比高的產(chǎn)品。
TechInsights的追蹤數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，天貓、京東、抖音和快手等平臺通過提前8至12天開啟預售策略，成功吸引了大量消費者。與2023年同期相比，這一策略顯著提升了商品交易總額（GMV），實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長。
若剔除銷售周期延長因素，雙十一智能手機銷量的實際表現(xiàn)可能并不如表面數(shù)據(jù)那般樂觀，反而可能呈現(xiàn)出年度下滑的趨勢。這反映了市場競爭的激烈程度以及消費者對智能手機需求的微妙變化。
在廠商競爭格局中，蘋果繼續(xù)穩(wěn)坐高端市場領(lǐng)先地位，其產(chǎn)品在6000元人民幣以上價位的銷量中占據(jù)主導地位。與此同時，小米憑借在入門級至中端市場的強勁增長，正不斷縮小與蘋果的差距。
在銷量排名方面，vivo成功超越榮耀，躋身至第三位。而按銷售額計算，華為依然保持第三位，且擁有中國智能手機廠商中最高的ASP，這體現(xiàn)了其產(chǎn)品在市場上的強大競爭力和品牌價值。
從銷售渠道來看，京東在今年雙十一期間依然是智能手機銷量和銷售額的領(lǐng)頭羊，緊隨其后的是天貓（含淘寶）和拼多多。同時，直播帶貨渠道如抖音、快手、小紅書等也繼續(xù)擴大市場份額，按GMV計算已占據(jù)約22%的比重，顯示出新興銷售渠道的蓬勃活力和巨大潛力。
