【ITBEAR】近期，中國智能手機品牌正加速在歐洲市場的布局，力圖通過高端設備銷售穩固其市場地位。英國《金融時報》近日披露了這一動向，其中，總部位于深圳的真我品牌尤為引人注目，計劃在未來三年內實現歐洲市場份額的翻倍。
據數據分析，真我在2020年至去年的歐洲銷量實現了驚人的275%增長。目前，真我在歐洲市場排名第四，但其目標是在三到五年內將市場份額從4%提升至10%以上。盡管面臨市場增長放緩的挑戰，真我在2021年依然成為全球首個出貨量破億的品牌，并在去年達到了2億部的出貨量里程碑。
真我的產品營銷負責人Francis Wong表示，歐洲市場的成功將極大提升品牌形象，推動全球業務增長。真我的品牌戰略是從低端市場起步，逐步向中高端市場擴展。然而，他也坦言，在歐洲市場吸引蘋果和三星的忠實用戶比在印度高出十倍的成本，給品牌帶來了巨大挑戰。歐洲消費者對中國品牌的認知有限，對性價比的敏感度較低，導致真我在歐洲的增長速度明顯落后于其他市場。
榮耀歐洲區總裁Tony Ran則認為，歐洲市場對折疊屏等新技術的接受度較高，為中國品牌提供了新機遇。榮耀已成為西歐折疊屏市場的領頭羊，其旗艦產品Magic V3手機定價約2000歐元，與iPhone 16 Pro Max的頂配價格相當。這一舉措不僅展示了榮耀對歐洲市場的重視，也體現了其向高端市場轉型的決心。
與此同時，另一家中國品牌OPPO也計劃通過推出Find X8系列重返歐洲高端市場。OPPO海外市場營銷、銷售及服務總裁Billy Zhang表示，雖然歐洲市場需要長期投入，但他相信消費者會逐漸接納該品牌。他坦言：“第一步總是很艱難的。”OPPO的這一舉措不僅展示了其對中國品牌在歐洲市場潛力的信心，也體現了其向高端市場邁進的決心。
總體來看，盡管中國品牌在歐洲市場的增長面臨一定挑戰，但他們認為這一市場的成功經驗將在其他發達地區得到復制，助力開拓更多高端市場。正如榮耀的歐洲負責人所言：“只要我們能在這里成功，就能在全球任何地方立足。”這一觀點不僅體現了中國品牌對歐洲市場的重視，也展示了他們向全球高端市場邁進的堅定信心。
中國品牌在歐洲市場的拓展也面臨著品牌認知度提升、消費者需求理解等方面的挑戰。然而，他們正通過不斷創新和升級產品、加強品牌營銷和渠道建設等方式，逐步克服這些挑戰，提升在歐洲市場的競爭力和影響力。
