【ITBEAR】近期，Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）發(fā)布了一份關(guān)于蘋果iPhone系列銷售情況的深度報(bào)告，揭示了蘋果產(chǎn)品策略下的市場分布特點(diǎn)。盡管iPhone Pro Max在單一機(jī)型銷售上拔得頭籌，但基礎(chǔ)款iPhone在今年整體銷量中仍然占據(jù)了高達(dá)42%的份額。
這份報(bào)告詳細(xì)分析了蘋果iPhone系列的銷售結(jié)構(gòu)，但值得注意的是，由于蘋果采取了多層次的產(chǎn)品策略，對這些數(shù)據(jù)的解讀需要細(xì)致入微。蘋果同時推出多款基礎(chǔ)款iPhone，覆蓋了不同的價格范圍，而Pro和Pro Max則只提供最新一代產(chǎn)品。因此，基礎(chǔ)款42%的市場份額實(shí)際上是多款iPhone在不同代際綜合銷售的結(jié)果。
從具體機(jī)型來看，iPhone Pro Max的銷量占比達(dá)到了26%，緊隨其后的是Pro機(jī)型的19%和Plus機(jī)型的13%。自從2022年P(guān)lus機(jī)型取代iPhone mini以來，其市場表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，已經(jīng)超越了mini機(jī)型的市場份額。
報(bào)告還反映出消費(fèi)者對于大屏幕機(jī)型的偏好日益顯著。早在2014年，當(dāng)蘋果首次推出Plus尺寸的iPhone 6 Plus時，市場對于消費(fèi)者是否接受大屏幕手機(jī)還存在疑慮。然而，如今Plus和Pro Max機(jī)型的綜合銷量已經(jīng)占據(jù)了iPhone總銷量的39%。這一變化不僅體現(xiàn)在銷量的增長上，更反映了消費(fèi)者對于手機(jī)屏幕尺寸需求的轉(zhuǎn)變。
CIRP的分析還指出，大屏幕機(jī)型對蘋果的財(cái)務(wù)狀況產(chǎn)生了重要影響。盡管Plus和Pro Max的內(nèi)部組件與標(biāo)準(zhǔn)尺寸機(jī)型相似，但由于其更高的售價，這些機(jī)型對iPhone的平均售價和毛利率貢獻(xiàn)顯著。值得注意的是，這些數(shù)據(jù)并未包含蘋果入門級iPhone SE的銷量。
研究結(jié)果表明，蘋果成功實(shí)現(xiàn)了iPhone系列的多樣化，滿足了不同用戶的偏好和價格需求，同時保持了各尺寸類別的強(qiáng)勁銷量。CIRP認(rèn)為，蘋果的“大屏手機(jī)戰(zhàn)略”已經(jīng)取得了成功。然而，對于明年傳聞中的更輕薄但不一定更大的iPhone 17“Air”機(jī)型將如何融入這一戰(zhàn)略，目前仍是一個未知數(shù)。
